“80后”最爱网购月饼 辽宁消费者青睐冰皮和无糖月饼

  本报讯（华商晨报记者 赵威）月饼是中秋佳节必备消费品，临近中秋，月饼迎来销售高峰。

  昨日，京东发布中秋、国庆双节节前网购消费大数据，通过搜索关键词可以发现，辽宁的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼和无糖月饼上。

  大数据显示，从月饼口味的销量来看，截至9月25日，线上莲蓉蛋黄口味的月饼销量占比最高，达到14%。而通过销量环比增长的数据来看，今年购买月饼的用户回归传统口味，像枣泥、豆沙、什锦销量环比增长均超过300%，而五仁月饼今年的表现也十分抢眼，销量环比增长超过500%。

  在口味的选择上，与往年相比，辽宁地区今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了100%。

  除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，辽宁的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、无糖月饼上。

  根据用户画像大数据显示，在购买月饼的人群中“80后”占比是最高的，达到了49%，而相比较而言，“90后”是最不爱凑这个热闹的人群。

  从职业上看，大数据显示，白领是购买月饼占比最高的人群，达到48%，职业结构中，教师的比例有了明显的提升，达到了23%。

  大数据显示，在公务员群体中购买月饼的占比并不高。