婴幼儿奶粉迎来包装更换潮

  奶粉新政落地后，婴幼儿奶粉首次迎来包装更换潮。1月17日， 达能纽迪希亚生命早期营养事业部宣布，旗下通过配方注册的爱他美卓萃、爱他美和诺优能三个系列的新品将以全新形象陆续在国内上市。由于奶粉新政对于产品标签进行了规定，以往“金装”、“益智”、“超级”等字样不允许出现在标签上，因此，为通过注册，不少企业开始调整自己的标签，甚至有的企业也将自己的产品名称进行了更换，以求达到标准。

  今年1月1日正式落地的奶粉新政，被称为中国“史上最严”的奶粉新政，也引发了奶粉品牌的高度关注。2016年12月，国家食药监总局开展了为期一年的婴幼儿配方乳粉标签标识规范和监督检查工作。据了解，检查中各级食品药品监管部门立案查处253起，下达责令整改通知书5600余份，并要求在2018年1月1日前完成标签标识整改任务。

  事实上不止达能着手更换标签，国内奶粉企业健合集团此前也宣布，奶粉的全新包装产品也将在今年三月陆续上市，菲仕兰去年也宣布，已经开始进行标签的调整，争取最快时间将新包装产品上市。

  奶粉新政后，除更换标签外，乳企的最大动作就是发力电商业务。包括美赞臣、恒天然等企业在内，均与电商平台有所合作，例如此前美赞臣联合京东推出了首款智能音箱，恒天然联合阿里巴巴深耕新零售。业内人士指出，随着奶粉新政的正式落地，以达能为出发点，国内婴幼儿奶粉市场将迎来包装更换潮，与此同时，电商业务也将成为奶粉企业的重要推手。新政实施后，为尽快抢占消费市场，奶粉厂家也将更换包装提上日程，通过电商渠道则能够对于消费市场有快速反应。未来市场上会出现一段时间的混乱期，老包装与新包装会共同存在，这也将考验着厂家的渠道把控能力。