重庆上半年网络零售334.41亿 食品保健最畅销

  今年来，重庆电商行业发展如何？哪些类目最受欢迎？7月31日，重庆智汇电子商务规划研究院发布《2018年上半年重庆市网络零售发展报告》显示，上半年，重庆累计实现网络零售额334.41亿元，同比增长25.62%。值得一提的是，食品保健、本地生活、服装服饰类产品最畅销。

  商品

  火锅底料等重庆特产热销

  上半年，网络零售额334.41亿元，其中，实物型网络零售额281.53亿元，占比84.19%，同比增长27.86%；服务型网络零售额52.88亿元，占比15.81%，同比增长42.3%。

  结合淘宝、天猫、京东等平台监测数据看，上半年全市网络零售总额前三名的行业类目分别是食品保健80.41亿元，占比24.05%；本地生活75.37亿元，占比22.54%；服装服饰48.34亿元，占比14.46%。

  食品保健类中，网销产品以火锅底料、陈麻花等地方特产为主，以天猫店铺销售数据为例，火锅底料的客单价平均为39.24元，月平均销量2941件，平均店铺收藏量超10000人次；陈麻花的客单价平均为21.31元，月平均销量3670件，平均店铺收藏量为5284人次。

  与食品保健、服装服饰类销售相比，重庆优势产品如手机数码、汽车用品销售占比相对较低，分别为2%和1%。

  店铺

  O2O服务型店铺占比超85%

  报告显示，截至6月底，监测到全市网络店铺有113.52万家。其中，实物型网络店铺有13.51万家，占比11.91%；服务型网络店铺100万余家，占比88.09%。店铺分布平台主要有慧聪网、淘宝、天猫、阿里、京东、苏宁、大众点评、百度糯米、美团、拉手网等。而重庆本土自建平台近300家。

  就网络店铺看，大多数店铺为O2O服务型，占全市网络店铺总数比例超85%。

  但O2O服务型店铺活跃度整体不高，其网络零售额占比仅15.81%。

  分布

  主城店铺占五成零售额超80%

  就区域分布看，重庆优势电商主要集中在主城。

  数据显示，上半年主城区实现网络零售额286.8亿元，占比超过80%；而就店铺规模看，主城区店铺主体规模达57万家，占比超50%。

  根据各区县电子商务运营能力、成长能力和持续发展能力等多方面因素进行综合评价形成区县交易指数，各区县排名前五位依次为江北区、沙坪坝区、渝中区、九龙坡区、南岸区。

  报告显示，今年来，重庆电子商务发展除市场规模不断扩大外，同时呈现出传统企业“触网”升级、服务业电商市场规模扩大等趋势。

  “网络营销已成不少传统行业打开市场渠道、提升品牌价值、扩大销量的重要利器。”姚章介绍，以1~5月份为例，限额以上法人企业网络零售额同比增长47.4%，传统加工、生产制造及商贸流通，甚至餐饮服务行业企业纷纷触网，融入“互联网+”。而在服务业电商方面，以百度糯米、美团、大众点评、拉手等平台数据为例，2018年一季度服务型网络零售额为10.62亿元，占比7%，二季度服务型网络零售额为42.46亿元，占比23%。

  此外，大数据、人工智能、区块链、网红直播、移动支付等数据技术与电子商务系统融合加强，创新构建了丰富的线上线下交易场景。如秀山实施农产品采集过程全国直播，消费者可以边看边买、指定购买；酉阳县通过“线上直播、拍卖预售”等电商精准扶贫方式帮助农民致富增收。