白酒，你“时尚”了没？

    中国白酒的历史悠久，觥筹交错间，诗香词韵在杯间浮动：有“对酒当歌，人生几何”的慨叹，有“举杯浇愁愁更愁”的思绪;有“李白斗酒诗百篇”的意气风发，有“把酒问青天”的豪情万丈;更有那六一居士的《醉翁亭记》，醉了千古，醉了今人。白酒，浅尝则余味悠长，畅饮则酣然恣肆。一部白酒文化史，诠释了中国民俗风情、历史文化。

    悠悠数千年过去，白酒却在当下年轻人的生活中渐行渐远，已被“时尚、感性、浪漫”的洋酒取代。一项针对年轻群体(25-30岁)的酒类消费调查显示，95%左右的年轻人第一选择不是白酒。中国传统白酒消费正面临着现代生活理念、方式的激烈碰撞，这种碰撞为白酒的生存和发展带来了新的挑战。中国传统白酒行业正在逐渐老去。

    一、传统文化，白酒不能承受之重

    从好酒不怕巷子深到好酒还需要吆喝，有人说，中国白酒走过了“散酒时代”、“瓶酒时代”、“酒度时代”、“名酒时代”、“品牌时代”，从卖产品到卖品牌和文化已成为白酒营销的必然。

    只是，当小糊涂仙拉开文化营销的帷幕，众多品牌便一拥而上，品味文化、家文化、缘文化、福文化、王者文化、家乡地域情结文化、男女文化等文化概念的炒作泛滥成风。历史悠久VS正宗佳酿、贡酒VS御用，三百年VS五百年……品牌之间，不是模仿，就是跟风，产品、包装、名字，几乎是一模一样。宣传画面里多是泛黄的史册、汗牛充栋的书简，好像非如此不能穷尽历史之厚重!你用陶土，我就用青花瓷，就如非如此不能盛装千年窖藏时光!

    放眼望去，白酒行业对传统历史文化的过度开发，无法凸显任一品牌的优势。面对它们，太多的相似，太多的雷同让消费者无所适从。而这些白酒品牌克隆出的“历史文化”，让人感到一种皓首穷经般的遥远与漫长。对深受西方生活方式熏陶、习惯速食文化的现代年轻人来说，这些实在过于沉重。

    传统文化，就如白酒缠裹而不忍扔弃的小脚布，束缚了白酒行业的发展。

    近年来，以文君酒、水井坊、洋河蓝色经典、劲酒等为代表的白酒新兴品牌，在白酒行业掀起了时尚之风，为传统白酒行业跳出“传统”束缚、开辟新的蓝海市场提供了有益的思索。