今后几年中国糖果行业的发展趋势（7）

    7：未来五年糖果竞争发展趋势

　　一直以来外资糖果品牌凭借其雄厚资本和多年积累的品牌优势，在传统糖果行业内占据主要地位。而国产品牌则更多局限于区域化生存和粗放经营，及其产品的同质化和品牌诉求的定位缺陷，在市场的表现平淡无奇。直到2003年以雅客V9维生素概念诉求及其央视品牌媒体背书的传播开始为标志，糖果行业陆续广告投入一掷千金、明星代言竞相效仿、糖酒会上锋芒毕露、专卖店铺首开先河、央视招标大有斩获……徐福记、雅客、金丝猴等糖果企业的种种不凡举措，令沉寂十年、不温不火的中国糖果业掀起了阵阵热潮。从此，国产糖果品牌以品类聚焦，产品功能诉求，终端网点的精耕细作打破了市场既有的竞争规则，重整了市场竞争格局。

　　未来五年糖果竞争发展趋势有以下四点：

　　A) 外资糖果品牌继续占据高端糖果市场的大部分份额

　　B) 内资糖果品牌会在某个品类领域向外资发起进攻（软糖，胶基糖）

　　C) 外资品牌单品独大的现状会有所改变

　　D) 一线品牌向多元化产品线发展，二线品牌向单品制胜方向发展三线品牌向区域散装化发展