白酒高价 伤害了什么？（7）

    某证券分析人士认为，白酒涨价的原因，就酒厂内部而言，第一，白酒价格上涨是一种市场行为。酿酒食品行业具有增长趋势明确、增长快速、增长周期长的特点。第二，品牌提升的需要。由于“水井坊”、“国窖1573”、“舍得”等超高端酒水的崛起，价格上对老名酒的压力造成了通过提价保值来继续引领老牌高端名酒的形象。第三，营销费用上升太快。由于代理模式对酒水业的冲击造成了运作酒水终端及其他环节费用居高不下，酒水企业只有通过拉升价格体系和操作空间来应对越来越高的酒水市场操作门槛。从酒厂外在因素而言，第一，粮食原料及原材料上涨推动名酒涨价；第二，白酒消费税上调，大部分企业的业绩压力加大；第三，经济回暖、消费者消费能力回升，白酒产销两旺刺激白酒涨价。此外，涨价因素还有市场投资者的追捧。

　　但是，无论如何，这样的竞价理由，似乎都不怎么具有说服力，而一个最有说服力的现象是：高价酒已经沦为公款消费的对象，这是一种畸形的市场现象。有责任感的企业与专业人士，应该促使有关部门或者行业力量出面，正确引导，尽量减轻价值与价格的失衡，不让行业病态发展。

　　白酒高价的集体忽视，在一定程度上反映了白酒产业经营者，尤其是决策者急于求成、盲目求大、功利求高的心态。而对品牌建设的浮躁，对消费者的轻视，已经把高端白酒的形象和可信度，伤得抓痕累累。

　　白酒高价，尴尬的背后，是投机的失落，还是品牌的陷落？难言的孤独和缺失，占据了高价白酒市场的每一个角落。而梦想的辉煌，已经不是触手可及的花香。

　　杜绝“投资不是投机”的侥幸心理，清除“打造不是捏造”的品牌理念，摒弃蒙骗消费者的高深姿态，踏踏实实的从云端地回到地面，理性的回归价值规律，回归消费者认可的“酒道”上来，才是白酒真正的品牌之道。