食品科技网-知识资料内容
一、时尚化引领消费潮流
时尚的产品形象和概念可以使消费者产生最直接的购买欲望，对产品形成价值提升，而对时尚概念比较重视的消费者往往是具有相当的购买能力，对价格不敏感的消费群体，不但容易打造高端产品，更容易形成高端品牌。
但是，现在罐头产品形象可谓是整体“out”，许多超市的货架上，罐头还是玻璃罐“黄桃”和锈铁皮“鲮鱼”的天下，包装几十年不变，标签设计简陋。陈旧的面孔，老旧的产品形象，直接形成低档的产品印象，严重影响了人们对罐头产品和品牌的心理定位。
顶级品牌无不在产品形象和包装上下尽功夫，2008年岁末，享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加以华丽魅惑的假面舞会为设计灵感，推出了全新超酷MASQUERADE限量包装，使其再次引领圣诞新年的时尚风潮，甚至有人不但购买产品，还专门收集了它的广告宣传片。
张韶涵、罗志祥、孙燕姿等数位人气明星都在为乐事宣传“地道美味，谁可抗拒，停不了的乐事”;周杰伦为优乐美迎来大量粉丝;“蒙牛酸酸乳”全程紧跟超女活动，成为这一娱乐活动的大赢家，越来越多的青春偶像在为食品诠释其流行时尚的内涵，越来越多产品和品牌利用时尚活动获得销量和品牌的迅速扩大。
双汇出了玉米热狗，无数厂家开始跟进;蒙牛推出特仑苏，各种特仑苏开始涌现市场;喜之郎也总是引领果冻行业风尚，强势品牌不但善于把握时尚，更是时尚的创造者。
现在，彻底改变罐头产品“蓬头垢面”的产品形象的时候了，罐头产品必须改换包装和营销方式，让产品融入更多时尚元素，提升产品形象和价值。