高端白酒如何持续走高？（2）

    二线白酒企业发力中高端

　　数据显示，今年一季度，一线白酒品牌业绩均低于市场预期，而大量二线品牌呈现高速增长态势。水井坊在一季度的销售增幅达52.23%，多出去年同期近1.5亿元；泸州老窖一季度的中低档酒收入增加60%，毛利上涨了10%；洋河股份一季度实现净利润7.214亿元，同比增长98.68%；山西汾酒则实现销售收入10.33亿元，同比增长68.41%。

　　在一线品牌销售略显滞涨的大背景下，二线品牌开始加大对中高端产品市场的抢占力度。日前，山西汾酒在广州首次举办大规模的产品品鉴会，今年计划在广东完成7000万元的销售目标，明年提升至1.2亿元。

　　高端白酒发展之路

　　面对板块效应和二线白酒的群起之势，高端白酒要想保住其高端的位置，就必须采取对策，加快发展。那么，高端白酒该何去何从？

　　奢侈品成为发展方向

　　奢侈品是品牌等级分类中的最高等级品牌，在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位。对奢侈品而言，它的无形价值往往要高于可见价值。

　　正是因为奢侈酒品牌存在强大的消费需求，而白酒行业又保持高速发展的趋势，这给白酒企业进军奢侈酒品牌提供了信心和保障。

　　业内人士指出，白酒只是在国内市场受推崇，而在海外市场销售一直不理想。打造奢侈白酒品牌将提升白酒价值、增加其收藏性、满足奢侈品消费需求，从而有利于推动中国白酒在全球的推广。

　　业内人士预测，随着金融危机对全球经济影响的减弱，奢侈酒品牌的消费能力也会出现回升。由于进军奢侈品牌对我国白酒企业的品牌、价值、发展都存在利好，预计将有更多的白酒企业进驻到这个领域中。

　　文化回归是必由之路

　　对一个国家而言，文化可以创造生产力、提高竞争力、增强吸引力、形成凝聚力，企业亦然。目前，高端白酒只是停留在售卖文化白酒的阶段，远远没有达到打造白酒文化的高度，更谈不上打造民族文化的层次，所以，国内高端白酒品牌未来的发展任重道远。

　　从品牌传播的角度来看，实现文化回归是中国高端白酒发展的必由之路。企业不仅要将文化融入自己的产品之中，更要将文化融入到品牌之中，使中华民族五千年的文明史、文化史成为国酒闯行天下的生命之根，这也是高端白酒能够引领白酒行业的生命之魂。