洋酒来华扩张 市场前景几何

    在经历了10多年的平静期后，洋酒企再次来华试水。

　　近日，澳大利亚阳光酒庄在北京召开产品发布会，推出了高端葡萄酒品牌菲利普·肖。阳光酒庄总经理李健宣称，在召开发布会之前，阳光酒庄就在中国完成了一些布局，但这些举措还仅仅是在中国市场的前期试水。

　　洋酒抢滩中国市场

　　据了解，阳光酒庄此次是有备而来，他们在中国制定了详密的营销方案：第一步，借助体验中心，展示高端澳大利亚葡萄酒形象，并举行葡萄酒品鉴、葡萄酒文化沙龙等活动；第二步，携手经销商，在中国重要城市作巡回推广；第三步，邀请经销商前往澳大利亚阳光庄园观摩。

　　另据了解，在本届上海世博会上，法国、意大利、澳大利亚等葡萄酒生产大国都在各自的展馆内举办了葡萄酒主题活动，法国国家馆还定于9月份举办“葡萄酒月”，届时不但会有来自波尔多、朗格多克等顶级产区的数百款佳酿亮相世博园，还将有红酒配餐等系列活动开展。

　　表面上看来，洋酒企来华扩张轰轰烈烈。事实上，自入世以来，随着洋酒关税由65%下调到14%，洋酒就出现了抢滩中国市场的热潮，并在2005年出现了一个高峰。

　　据了解，2005年9月，首届墨西哥龙舌兰酒中国文化节在京举行；2005年11月，首届摩尔多瓦葡萄酒节在京开幕；2005年12月，法国两款国际知名品牌“御鹿干邑白兰地”及“仕高利达威士忌”首次入驻厦门，并以厦门为起点向中国国内辐射。

　　最新统计显示，2010年上半年，经广东口岸进口葡萄酒1886万升，价值1.2亿美元，比去年同期分别增长47%和60%。其中，自欧盟进口葡萄酒占同期经广东口岸葡萄酒进口总量的六成，进口量达1136万升，大幅增长72.5%。而在这些进口葡萄酒中，法国军团最为庞大，其次是西班牙、意大利、罗马尼亚等国。

　　随着进口葡萄酒业务量的大增，专门从事这类业务的公司也异军突起。斯瑞德国际酒业总经理王志强曾对媒体表示，仅济南市场大概就有30多家进口酒运营公司，青岛60家左右。目前，国内知名的进口酒商富隆、ASC、骏德等也都在山东设立了品牌专营店。