怎样才能成为鸡蛋产品市场的强势品牌（3）

    首先成为区域市场的强势品牌

 　　由于鸡蛋产品的保质期较短，这也为大品牌的扩张带来了消极影响。从另一个方面看，鸡蛋生产企业通过专业的营销策划，首先成为区域市场的强势品牌并不是一件很困难的事情。即使在区域市场鸡蛋产品的市场容量也足以让一个企业的销售额达到10亿元以上的规模。再加上品牌鸡蛋产品有较大的利润空间，完全可以让一个鸡蛋生产企业在区域市场做大做强。

 　　包装设计要有品牌策略的指导

 　　我们在超市做市场调研的时候，经常会看到一个鸡蛋要卖2-3元的品牌，产品包装设计的档次、风格与产品的价格定位完全不搭配。这些鸡蛋产品的包装设计有的是随便找个路边的打字复印店设计的，也有的是印刷厂免费设计的，没有品牌策略的指导，没有创意策略的指导，也没有好的、系统的创意设计，很难让一个鸡蛋生产企业快速建立品牌和提升产品销量。

 　　在产品的销售终端与消费者有效沟通
   
 　　对于中小鸡蛋产品企业和新进入的品牌鸡蛋产品来说，更需要在产品的销售终端超市与消费者建立有效的沟通，而不能仅仅只有产品的销售。在超市销售终端与消费者沟通的方式有很多，比如有1、张贴海报、发放产品单页、三折页、宣传册等；2、免费赠送鸡蛋产品；3、促销员介绍、导购；4、买鸡蛋产品送围裙、洗碗巾等促销品；5、消费者需求调研等等。
这些品牌传播和产品推广方式，费用低，效果直接。

 　　适当的时期在地方台投放电视广告

 　　当中小鸡蛋企业产品销量达到一定规模后，可以考虑在地方电视台投放适当的电视广告，进一步拔高品牌和提升产品销量。电视媒体的选择可以考虑每晚黄金时段的电视剧频道和每晚十点左右的新闻、娱乐节目相结合，对品牌鸡蛋产品不同类别的目标消费者群体精准传播。

 　　小鸡蛋同样可以使你的企业做大做强

　　品牌鸡蛋产品巨大的市场规模，较高的产品利润，加上相对宽松的竞争环境，使得鸡蛋生产企业有更多机会通过专业的品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，首先成为区域市场的强势品牌，在适当的时期向全国其他市场扩张。只要营销策略对路，小鸡蛋产品同样可以使你的企业快速做大做强。

 　　（丁华）