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四川是中国白酒生产和销售大省，其中强者云集文章来源华夏酒报，川酒美名有口皆碑。无论是“六朵金花”这样的国家名酒，还是丰谷、红楼梦、小角楼、江口醇等快速崛起的地方优秀品牌，都是四川白酒强大综合实力的佐证。正因如此，在白酒行业里素来有“酒不入川”之说，这或许是一种谦逊的姿态，但也折射出广大白酒企业对四川市场态度的谨小慎微：置身于川酒军团的强大包围圈之中，外来品牌要想立足尚且艰难，遑论做大市场、培育品牌了。
但这一“壁垒”在近几年却被逐渐打破了，就在2010年春天，湖北稻花香集团投资5亿元的涪陵项目在重庆正式奠基，标志着其“西进战略”的加速启动；5月，洋河蓝色经典全力出击成都市场，短时间内便覆盖了成都武侯区酒类经销商营销网络；11月，北京红星二锅头的外埠首家分公司落址成都，并在此基础上寻求生产本地化发展。
省外白酒缘何相继启动“入川”之旅，是对自身品牌和市场开发能力有了新的自信，还是出于企业长远发展规划的战略性布局？这对于白酒行业整体的转型调整又会产生哪些影响呢？
深扎根方有大作为
“蜀道难，难于上青天”，对于白酒市场来说也不无道理，昔日“鲁酒入川”、“徽酒入川”都曾留下了惨痛而深刻的教训。但湖北稻花香集团还是对西南市场的开发充满了信心，正如稻花香集团董事长蔡宏柱所言，涪陵项目是推动稻花香品牌从区域走向全国的重要一步，将进一步完善稻花香的产业布局，通过生产基地的深深扎根，迅速提升稻花香品牌在西南地区的市场覆盖和品牌影响力。
值得注意的是，稻花香选择了与以往白酒企业“入川”不同的途径：选择直辖市重庆为落脚点，从战略角度实施切入，建立大型生产基地，意在从内部占领市场，这在对稻花香未来产业布局产生深远影响的同时，也促进了涪陵区当地的产业结构调整，提升了当地食品产业发展水平，拓宽就业渠道，带动相关产业发展。