地方冷鲜肉产品需要进入品牌营销时代（2）

    地方冷鲜肉企业如何成为区域性的强势品牌

　　精准企划凭借15年食品行业成功营销策划经验的积累，认为地方冷鲜肉企业要想成为区域性的强势品牌，在品牌规划和市场规划方面需要做好以下几个方面的工作：

　　1、通过专业、科学的市场调研，进一步准确了解消费者对冷鲜肉产品潜在的消费需求。根据调研数据进行品牌和市场规划。

    2、建立自己清晰的品牌定位，区隔所有的竞争品牌。比如在消费者心中建立“冷鲜肉生产专家”和“最安全的冷鲜肉”这样的品牌和产品定位。使企业或产品的品牌成为“专业、安全”冷鲜肉的代名词。

　　3、提炼出自己产品区别与竞争品牌的系列利益点。形成产品品牌的利益点与消费者对冷鲜肉产品需求点的有效对接。

　　4、在品牌传播核心概念的基础上，创意一句经典的广告口号，让消费者提到冷鲜肉马上就会说出这句广告语和你的品牌。

　　5、在所有重要的产品销售终端通过海报、宣传单页、产品宣传小册子、POP等媒介进行品牌传播。

　　6、如果企业有一定的品牌传播费用，可以考虑在地方电视台做电视广告。每年在产品销售旺季或重要节假日连续做几个月的电视广告，花费并不多，能起到快速建立和提升品牌知名度和品牌形象，直接促进产品销售的核心作用。

　　当然整合营销传播是一项完整的策划体系（详细内容可以在我公司网站查阅“北京精准企划营销实战理论体系”），以上六个环节是品牌传播的重要组成部分，地方冷鲜肉企业要成为区域性的强势品牌必须首先做好这六项营销规划。

    （丁华）