健力宝回归体育营销

　从一间小型的乡镇企业到民族运动饮料巨头，健力宝不仅给一代中国人留下了美好的记忆，同时也开创了中国体育营销的先河。在1984年洛杉矶奥运会，健力宝赞助中国体育团，最终取得15枚金牌。而那届的奥运会正是第一次引进体育营销获得盈利的奥运会，可以说是奥运现代营销的元年。健力宝横空出世，被称为“中国魔水”而风靡世界，可以说是拉开了中国体育营销的大幕。

　　成功助力中国代表队奔赴洛杉矶奥运会，让健力宝成为中国饮料的代名词。从此，健力宝坚持走体育路线，积极推动中国体育事业发展，先后赞助中国体育代表团参加了4届奥运会，赞助2届亚运会、4届全运会等等大型体育赛事活动，是迄今为止对体育事业支持最大的国内企业之一。1990年，健力宝成功赞助北京亚运会，销售额远超18亿元，在亚运会营销大战中成功收获了王者宝座。

　　2008年，健力宝成为广州亚运会指定饮料，向社会大众提供更符合人体体质的专业运动饮料。在今年的10月30日，健力宝总经理李世政在珠海李宁体校的发布会上，正式宣布与中国体操队缔结战略合作伙伴关系，回归现代化管理，回归城市，携手国家体操队，回归体育营销，力图再次开创一个更加辉煌的健力宝时代。

　　从行业角度看，健力宝的快速崛起，雄霸国内饮料市场，源自于体育营销策略，而现在，随着饮料市场竞争的日趋激烈，健力宝试图以伦敦奥运会借助体育营销重振雄风，是否可行呢?李世政总经理却充满信心地表示：“体育，是健力宝的品牌基因，也是健力宝与大众的情感纽带。聚焦运动，回归体育营销，是健力宝一直建立的道路，也是健力宝盛世归来的重大战略。无论在过去还是未来，体育大赛都是世界关注的盛世，而健力宝携手国家体操队，必将让健力宝的重返巅峰的品牌之路更加顺畅和快速，有效巩固和强化中国民族运动饮料的品牌形象。”

　　目前市场上的运动饮料品牌除了健力宝外，还有佳得乐、宝矿力水特、脉动、红牛等，而2012年是伦敦奥运年，各大饮料巨头也在密锣齐鼓策划奥运营销，力图借力奥运再创高峰，这是否会让健力宝的回归之路更加艰难呢?

　　据相关的调查表示，健力宝作为一家定位专业运动饮料的企业，无论在品牌认知度和品牌实力上都是不输国际一流饮料品牌。据健力宝品牌负责人介绍，多年来，健力宝一直在二三线城市保持了领先的市场占有率，更在赞助亚运会后，在一线城市实现了引爆性的提升。这都是归因于健力宝的深入洞察消费市场，在赞助体育事业同时，针对消费者的习性，大力开展广告宣传投入，加大销售渠道的开展力度，结合相关活动的举办，以多样化的品牌宣传推广，实现最有效的传播。他还表示，在2012年，健力宝将携手国家体操队，增强健力宝顶尖运动饮料的地位，还将坚持“积极投身体育慈善事业“的企业风尚，开展多项体育、公益活动，继续推出多款专业饮料，让大家更好地体验运动的乐趣，拥有阳光的心情，积极开展体育锻炼，强化体质。

　　对于饮料市场来说，春季不仅是全年销量的最高峰，更是全年销量的节点，春战的成败直接影响到企业的全年计划。2012年正是健力宝大展拳脚之时，而春战作为前哨战则显得尤为重要。健力宝宣布与体操队合作，打响了春季战役第一炮，不仅向市场展现了健力宝强大的实力，也展现了健力宝良好的发展前景，给健力宝2012年春战打了一剂强心针，助力健力宝在2012年取得开门红。

　　作为昔日中国运动饮料先驱者，健力宝依托中国体育金牌营销战略获得了成功。现在，健力宝联手国家体操队，再以体育营销再次回归运动饮料市场，必将再次掀起国内饮料市场的变革，依托伦敦奥运会，开创运动饮料市场的新格局。