红楼梦酒品牌策略及推广传播方案（3）

    四 品牌传播推广的关键点

    1 根据客户要求，传播总预算35万以内。

    2 推广传播的时间跨度为一个月。

    我们进行思考，如果采取传统的电视广告传播的方式，广告的拍摄制作至少需要几十万，另加传播费用，费用明显不够。低成本制作的广告片一定程度上会损害品牌形象。

    如果采取仅仅终端包装配合促销进行品牌传播，则品牌演绎的方式过于干瘪。

    五 推广传播创意

    创意的出路在哪里？我们回到策略原点，《红楼梦》，一部文学大作，曹雪芹这位文学大师很好的演绎四大家族的故事。

    难道我们也出本书，太麻烦，可执行性差。在平面媒体上演绎“一瓶有故事的酒”应该可行，和南充当地主流报纸媒体《南充日报》联办“社会名人专访”栏目，品牌信息以硬广的形式置入栏目中，配合终端传播，我们把每期的栏目报纸都放在餐饮终端的包厢座位上，增加阅读率。我们知道，因为名人效应，名人专访是报纸栏目中阅读率比较高的栏目之一。

    四 专刊主题：《四海英雄传》——南充风云

    主题阐述：《四海英雄传》取名灵感源于周润发主演的港片《纵横四海》，主标题取名大气磅礴，吸引眼球。

    副标题“南充风云”承接主标题，前缀可根据推广地区的变化灵活变更，如“重庆风云”，“成都风云”，有利于品牌积累，传播效应最大化。

    五 专刊规划

    每周2期，周3周6各一期，共8期，每期8各版，彩色铜板纸印刷，人物采写由报社记者完成，采写的人物须包括现阶段餐饮渠道商的领导，品牌置入元素由甲方提供。

    六 预算：每期4万，总价格32万。