让网络炒作再飞一会儿

　最近参加了CCTV《焦点访谈》、陕西卫视《开坛》、深圳卫视《22度观察》等电视节目的录制，话题清一色的都是关于网络炒作、网络推手等，可见媒体对这一现象的关注。

　　在刚刚过去的2010年，网络炒作事件不胜枚举，以兽兽、凤姐、小月月为代表的网络红人，她们以媚俗，低级的图片或者犀利的语言，赚取了广大网民的眼球，并一度受到网友的大力追崇。再以奶业巨头蒙牛和伊利之间的网络公关大战曝光，让隐藏在幕后的网络打水瞬间浮出水面，引起了社会广泛关注和警惕。

　　可以毫不夸张的说，2010年，是网络炒作最疯狂的一年。

　　网络炒作该如何定义呢？总的说来，就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手，对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应，另一方面是负面效应，从而引起网友的关注，增加人气。当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，被炒红。这就是网络炒作。

　　俗话说，每一个成功的男人的背后都有个优秀的女人。套用一下，每一个网络热门事件的背后，都有个成功的推手。

　　可以这么说，绝大多数热点网络事件或红人，背后都有网络推手。只不过，网络推手的介入又分为两种方式，一种是一开始就介入，从策划到执行；另一种是当一个另类的人物或事件自发出现后，他们趁势介入，然后牟取自己的利益。

　　近来，网络炒作有被妖魔化的倾向，被很多人视作洪水猛兽。

　　其实，炒作这码子事古而有之，例如国人耳熟能详的诸葛亮“出山”一事。最先是水镜先生司马徽出场，神秘兮兮地告诉刘备“伏龙、风雏，得一可安天下”，并且一而再才说出诸葛亮的芳名。再接着是徐庶登场，在与刘备分别的黯然销魂之际，走马荐诸葛。在刘备三顾茅庐的那阵子，诸葛亮更是玩起躲猫猫，先后用放牛娃、崔州平、石广元、孟公威、诸葛均（弟弟）、黄承彦（岳父）等分别去抵挡刘备，吊足了胃口。

　　放到今天，这就是一个典型的网络炒作事件。诸葛亮就是最终要炒作出来的“网络红人”，刘备的角色就是今天的“网民”，被忽悠的对象。这个策划案的核心，就是要把诸葛亮树造成为一个“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的高大全形象。最后，“网络红人”诸葛亮从此红得发紫、发黑、发亮。