飘柔防脱惹了谁？

    飘柔防脱洗发水甫一上市，就引来众多议论。

　　议论中，有紧张的，有旁观的，也有高兴的。

　　紧张者，自然是害怕飘柔的大举进攻，抢占自己的市场份额。

　　旁观者，因和自己的业务毫不相关，因此并不太过在意。

　　高兴者，乃是看到连宝洁也不得不进入“防脱”市场，可见这个教父级的人物也有向本土企业低头的时候。

　　不可否认，一直以来，宝洁公司都引领市场，长期占据份额第一的宝座。宝洁的每一个动作都引来各方关注。而自从霸王开启“防脱”洗发水这一新品类，使得这几年一直不温不火的洗发水市场再掀波澜。

　　而今，飘柔强势进军这一市场，是否说明，宝洁公司也终于意识到这是自己忽略的阵地呢？

　　一直被压制的本土洗发水企业，也终于有了扬眉吐气的时刻？

　　防脱洗发水，这一概念，最初源于西安的莹朴洗发水，由于有叶茂中的策划，有过一阵关注度很高。但不知是企业的缘故，还是真的生不逢时，莹朴始终没有成为全国性品牌。如今还存不存在不得而知。

　　实际上，十多年前，江中制药业重金打造了一款名为“荷丝”的防脱洗发水。最终的结果与莹朴一样不知所踪。

　　宝洁也并非没有关注防脱市场，早几年就请周慧敏代言了潘婷的防脱洗发水。但由于在终端并没有过多的提示，以至于很多消费者并不知道。

　　而霸王就不同。霸王的整个终端操作都是以防脱为中心的。不管是不是防脱洗发水，在终端集中的表现，使得消费者误以为所有的霸王洗发水都具备防脱功能。这和潘婷截然不同。由于潘婷防脱并没有特殊陈列，淹没在一堆普通功能的潘婷洗发水当中，消费者的指向性购买根本不明确，因此，潘婷的防脱在推广上充其量只能算是浅尝辄止。

　　现在的飘柔防脱就不一样了。除了广告上的大投入以外，在终端陈列也十分显著，还有礼盒套装。这就给很多涉足防脱市场的企业带来一定的冲击。在很多企业眼中，宝洁的威力还是很大的。不做则已，一做就给其他企业带来不小的压力。

　　对于霸王这样以防脱为主打的企业来说，防脱市场并没有重量级的对手。强大的广告和终端运作，使得霸王在短时间成为防脱市场独一无二的老大。而防脱这个市场的容量还有多少可以扩充，霸王还有多少提升的空间值得考虑。此时飘柔大举进入防脱市场，宝洁只需要小小的投入就可以分得一杯羹，而并不影响自己其他的市场。这就给霸王带来很多掣肘。

　　不过这几年，宝洁头上的光环也渐渐消去。飘柔9.9元入市前期，国内洗发水企业忧心忡忡。然而后来才发现，宝洁也不是那么可怕，9.9的飘柔不仅没有影响本土企业，反而这几年国内的洗发水企业都有了长足的发展。

　　那么飘柔防脱洗发水能够对本土企业有多大的威胁，现在看来，也未必能够一定成功。

　　宝洁真正的可怕在于，它是一个完全的全品类企业。而我们本土的企业只是在某一领域比较成功。宝洁只需要在这些领域稍微使些力，就足以打击到我们。

　　只是目前，它并没有这么做。