品牌营销策略中的“统一”法则（2）

　　第三、品牌主题：百年品牌的打造，是围绕品牌核心价值大主题下，策划不同的主题活动来深化消费者与之沟通和互动，这样消费者就逐步认识到你的品牌核心价值。如家电行业的海尔“真诚到永远”这个品牌核心价值实现是靠海尔五“一“服务工程逐步来实现的。

　　第四、品牌调性：有了好的概念，如果其品牌调性不统一，一样都让消费者感到乱糟糟的，不知你到底是哪一家品牌。这一点把握需要我们品牌策划者不要为了渲染自己的艺术家的个性，来损害所服务的品牌形象。有了品牌调性后，甲、乙双方在执行沟通时，很容易为阶段品牌营销目标实现达成共识，同时为品牌营销创意策略奠定良好的设计方向。

　　除了这四个思考点，在应用“统一法则”的时候，还需要注意以下几个事项：

　　第一、品牌营销策划整体上要舒服，要有品牌识别记忆点;

　　第二、把注意的重心从企业和产品自身，转移到消费者身上;

　　第三、从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”;

　　第四、品牌传播的原则要立体、单一、持久，但更需要统一;

　　第五、传播手段上要立体、多样;

　　第六、核心概念点内容单一、专一;

　　第七、品牌形象概念记忆符号成效取决时间上要持久。