白象换标加速民族品牌国际化进程

　　随着中国企业对国际市场的重视，国内开始掀起民族品牌换标热潮。近日，记者从白象食品集团获悉，白象成为世界方便面理事单位后其国际化进程加速，悄然换标进行品牌升级，而所换的新LOGO也一改过去的本土化，以时尚现代的清新感与国际接轨。

　　据白象食品集团新闻发言人邓敏介绍，白象新logo的定位和设计，由目前全球品牌最知名的品牌咨询公司朗涛全程操刀，以往LOGO中那个托着一碗方便面、憨厚可爱的小白象将被一个云彩状的橙色标志取而代之，新标识将给消费者以更时尚和现代的印象。未来白象将的目标是成为世界食品工业十强，而换标则是为了民族品牌的国际化。

　　掀起民族品牌换标热潮

　　从海尔家电到联想电脑，再从吉利汽车到到李宁服装……现到最近新换标的白象方便面，民族品牌集体发力国际化市场已引起社会的高度关注。

　　近两年来，国内各大品牌迎来了新一轮换标潮，最为引人瞩目的是“吉利 360 万换标”事件，继而是中国汽车五大自主品牌相继换标;李宁服装、洽洽瓜子、白象方便面……几乎各行业的龙头企业都在为提升品牌的国际形象而换标，那么背后隐藏的是各大企业角逐国际市场的雄心。

　　对于方便面行业龙头企业的换标，国内知名营销专家肖先生表示，中国方便面行业在市场需求拉动下不断发展壮大，产值已经连续18年实现稳定增长。目前已经成为方便面产销第一大国。但食品安全问题、生产技术瓶颈、品牌国际化等问题已经对我国方便面行业发展产生日益明显的阻碍作用。在这种情况下，亟需方便面企业进行品牌升级。

　　邓敏表示，白象早在2009年下半年就已全面启动集团新品牌计划，经过两年多的品牌梳理、研究、设计和品牌测试，今年五月才正式对外发布。而产品的logo更新，将在后续的时间段里相继开展。白象换标正是企业启动全球品牌战略的一项重要举措，未来白象将向多元化方向发展全面与国际市场接轨。

　　据了解，白蠏 Logo外形上由中文“品”字演变而来，一是传达白象将以食品为主业，打造食品航母的寓意;二是传达白象未来以生产高品质、放心食品的企业定位。logo外形也酷似一朵云彩，传达中华传统云纹“愉悦、大气、自然、包容多元”的丰富内涵。因此白象新品牌还为此提出了“乐健生活”的SLOGAN，正是希望未来的白象在给消费者带来更多健康、安全的食品的同时，也能让消费者享受到快乐的生活。