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作者：阿七先生
近来，无论地面还是空中，加多宝都展开了密集的攻势。不难看出：2012年的这个夏季对加多宝而言是一个非常重要的战略季节，能否让加多宝凉茶成功立足并实现角色转换可谓举足轻重。那么，失去王老吉之痛，会让加多宝辉煌不再还是会再创奇迹呢?在我们相信一切皆有可能的同时，更应注重战略的有效部署及品牌的精准定位。
笔者认为：这几点对加多宝而言是值得高度重视的。
一：行业认知并不代表消费认知
1997年，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订商标使用许可合同。2012年5月：中国经济贸易仲裁委员会作出决定，要求加多宝停止使用“王老吉”商标。
这个故事的结局导致目前上有三种凉茶产品正在销售，一款是广药集团的王老吉，一款是加多宝的过度产品“加多宝+王老吉”，另一款是加多宝直接以企业名称正式推出的“加多宝”。
自己养大的“义子”被他的“亲娘”带走，可以堪比是加多宝当下的局面。
“王老吉商标是加多宝公司租来的，王老吉的神话也是加多宝成功打造的”。这一点行业人士都清楚。所以，表面上看王老吉之变并没有影响到加多宝的渠道力量。相反，各地经销商目前对加多宝均抱有很高的希望，相信加多宝在其母公司鸿道集团的倾力打造下一定会变成下一个“王老吉”。
但这仅仅是“行业认知”，并不能代表“消费认知”，那么消费者又是怎样看待这种市场的状况呢!
笔者调查时亲眼在超市看到一女士拿起一款“印有加多宝的王老吉”时，脸上露出很迷茫的表情，虽然我当时告示她这就是王老吉，但她还是放弃了购买。
