麦德龙加速在华扩张 电商门店零售商三管齐下

　　B2B网上商城上线、4年内门店数量翻番、支持中小零售商……一向低调的麦德龙近日的一系列举动备受业界关注。新任中国区总裁何哲伟在华加速扩张的举措已经正式拉开大幕，甚至有业内人士将加速门店拓展、进军电商和试点零售商支持计划看做是拉动麦德龙扩大中国市场份额的三驾马车。

　　加速门店拓展

　　经营模式不宜快速复制

　　日前，麦德龙方面表示，未来3-4年内，预计将在华门店数量将扩大一倍，达到100家。截至去年底，麦德龙在中国39座城市共有54家门店。

　　麦德龙虽然是全球第四大零售商，但在中国的业绩却一直不温不火。中国连锁经营协会上周公布的2011年中国连锁百强名单中，麦德龙在中国的销售规模为138亿元，不及家乐福和沃尔玛的1/3，在国内市场外资零售商的排名中也仅列第十名。

　　何哲伟曾在2月透露，今年将加快在华扩张步伐，年内至少在中国新开10家门店。麦德龙在中国的店铺面积一般都在1万平方米以上，目前多采用自建物业的方式开店。鉴于庞大的门店面积要求，业内人士认为，二三线城市将成为麦德龙下一步布局的重点区域。

　　麦德龙一直采用仓储式会员制模式，其销售形式也以批发为主，对此业界却并不看好麦德龙的扩张之路。有业内人士认为，批发这种业态本不是靠门店数量取胜的，一年开10家新店的做法已经是“大跃进”了;虽然麦德龙目前在中国已形成了酒店餐饮、中小零售和批发商、企事业单位三大核心客户群，但死板的会员制模式如果不对普通大众有所松动，那必将阻碍增加新客户的步伐。