洋酒爱上中国市场的三个理由

作者：王运启 
  
 0
　　自上世纪80年代进入中国以来，洋酒一直以其高贵而又稳健的步伐，演绎出奢华高雅的品位文化和品牌故事。当华丽外衣被时间褪去，洋酒品牌日渐在中国市场普及，虽不比中国白酒有代表性，但依然笼络了一大批中国消费者。目前，在国内较有影响力的洋酒品牌中，人头马继续保持洋酒第一品牌的头衔；芝华士、马爹利、轩尼诗、皇家礼炮、尊尼获加等洋酒品牌奋起直追，陆续进入洋酒品牌第一方阵；而百家得、马谛氏、绝对伏特加、百龄坛、龙舌兰等潜力品牌则蓄势待发，极力谋求主导品牌的位置。

　　据统计，最近几年洋酒整体以年均30%的速度迅猛增长，个别品牌增长幅度甚至达到100%。在北京、上海、广州、深圳等大中城市，洋酒销售势头如日中天。虽然目前洋酒销售不足中国整个酒业市场总额的2%，但是洋酒攻城略地的发展态势，让中国的酒业人士不禁为之担忧，惊呼“狼”来了。

　　市场大“蛋糕”的诱惑

　　一个巨大的潜力市场无疑是洋酒品牌对中国市场趋之若鹜的根本原因。

　　2012年春季全国糖酒商品交易会发布的《2011～2012中国糖酒食品业市场年度报告》显示，2011年，全国葡萄酒进口量继续大幅增长，全年进口总量（含原酒）36.16万千升，同比增长27.6%，进口金额为13.93亿美元，同比增长80.9%。

　　此外，国际葡萄酒与烈酒研究机构（IWSR）2011～2016年预测报告称，未来5年，亚太地区将会成为酒精饮料增长最快的地区，并将很快超越欧洲和美国市场。其中，中国增长率将达到63.2%，成为全球酒类消费增长“引擎”。

　　与冷冰的统计数字相比，市场的反应似乎更为直观。10年前，国内某五星级酒店酒水单上的蓝带马爹利标价为1080元/瓶、芝华士12年480元/瓶、皇家礼炮1980元/瓶、威雀天尊3980元/瓶、人头马金标7600元/瓶。而同样在这家酒店，当时最贵的国产白酒五粮液定价420元/瓶，顶级国产葡萄酒张裕·卡斯特酒庄酒398元/瓶。以往洋酒主打的是华南一批首先富起来的企业家，一瓶酒上千元是常事，甚至万元一瓶也不鲜见。

　　如今，白酒价格也在逐步上提。在中国第一家专业电子商务B2C酒水连锁零售网站酒仙网上，笔者看到53°贵州茅台酒十二生肖（12瓶）售价则高达368000元。

　　中国巨大的消费市场潜力无限。据行业统计数据显示，目前，中国烈性酒消费占世界烈酒消费总量的23%。近年来，我国酒类行业经济效益快速提升，近五年行业利润年均增长50%左右，其中白酒产品的利润年均增长率则达到60%。