“互联网总统”奥巴马的事件营销（2）

　　互联网时代，没有做不到的，只有想不到的!

　　网络特性带来机会

　　网络传播的特点是：双向性、共享性、快速性、广泛性。网络这种虚拟交互传播拥有独特的特性，而这些特性带来的效果是一般事件营销所不能达到的。

　　1.广泛参与性

　　2010年年底中国网民达到4.57亿。全世界网民总数过去5年翻了一番，2010年超过20亿。也就是说，全世界近1/3的人口在使用互联网，如此广泛的参与性，是任何媒体所不能达到的。足够的受众基数，是事件营销达到效果的一种保障。

　　2.互动性

　　网络，是一张无形之网，把每个人连接起来，但不是静止的，而是活动的。网络的互动性体现在每个网民都有发言权，由于是匿名的，其发言的内容更是不受限制。网络事件营销需要调动网民多种感官，引发丰富的联想和情感共鸣，从而导致互动传播，文字、声音、图片、视频……都是互动的工具和手段。网络事件营销，如果没有受众的互动，等于顾影自怜。

　　3.时效性

　　网络的时效性是传统媒介不可比拟的。纸媒出版周期常以天或周甚至月来计算;广播、电视的播出周期以天或小时来计算，还要加上节目时段安排的限制;而网络的更新周期却是以分钟甚至秒来计算。信息的发布和反馈都是即时生效的。而且随着信息碎片化，网民不需要像传统媒介整理好长篇大论才能发出信息，只需要一句话，一张图片，便能达到传递信息的效果。最早报道 2008年5月12日的汶川大地震消息的，是各大网站。5月12日下午2点46分，新华网最早发出快讯：四川汶川发生里氏7.6级地震(编者注：最后定级为里氏8.0级)。15:02央视才播出了第一条消息，比网络慢了16分钟。

　　正是网络的这种时效性，为企业和个人提供了“一夜成名”的机会。

　　2009年9月一个自称“彪悍的小y”的网友在ChinaRen社区发帖曝光自己的“私生活”，一夜间让数千万混迹在ChinaRen的年轻人找到了共鸣。在这些“80后”和“90后”的追捧下，在短短几天内的点击总数就超过200万，回复讨论突破了10 000条，这个“无厘头”的新锐人物瞬间蹿红了整个社区，甚至波及到其他网站。

　　第一天，彪悍的小y仰天长啸：我真的是个异类吗?

　　第二天，西装笔挺跑步路上，彪悍的小y晒装备。

　　第三天，彪悍的小y热情回击，阐述跑步上班十大优势。

　　第四天，大胆晒打卡表，彪悍的小y整齐打卡记录让人震惊。

　　第五天，网友真的在路上拍到跑步的小y，小y回应网友。

　　第六天，跑步路上遇到雷人求婚，小y惊叹。