国家大公关

　高频度投放国家形象宣传片，被视为中国官方的重大公关，但国际形象宣传长远之计还是来自民间的交流。

　　冬日的傍晚，纽约时报广场依然人流涌动，各种各样巨幅的广告牌缤纷闪烁，中国国家形象宣传的广告牌在时报广场的中央，几乎是这里最大的一幅，周围行人不时驻足观看。

　　从17日开始，“中国国家形象宣传片人物篇”开始在时报广场大型电子显示屏上以每小时15次、每天共300次的频率播出。今后这四周，预计总共将播放近万次。

　　“这看起来非常好，”来自亚拉巴马州的黑人小伙克里斯·斯密斯威奇笑着对《第一财经日报》记者说，“他们看起来很美，我猜这个文化正兴旺发达。”

　　从加州来纽约旅行的伊丽莎白也被这个广告吸引。她说广告很漂亮，让人觉得中国很人性化。

　　伊丽莎白去过中国，对这个广告感触深刻，她认为这能让人了解，中国和美国在文化上有共同的东西，都崇尚成功、明星、模特。

　　据媒体报道，除了纽约时报广场，华盛顿画廊广场的户外大屏幕也正同步播放这则宣传片。

　　而浓缩为30秒的“中国国家形象宣传片人物篇”也于17日起，通过美国有线电视新闻网(CNN)的各个频道覆盖全球播放。接下来，这则广告还计划在欧洲、拉美、中东等地区以及在全球互联网上陆续展示。

　　如此大规模、高频度投放中国国家形象宣传片，被视为中国官方高调推出的重大公关行动，也是以外国民众为对象的中国公共外交的具体动作。但实际效果如何，能否被外国民众接受，仍有待检验。

　　从100人到50人

　　中国国家形象系列宣传片项目于2009年启动。当年11月，国务院新闻办公室对外招标，最终由上海灵狮广告有限公司中标，与此同时，拍摄工作启动。

　　谈起这一年的感受，宣传片摄制组总策划人、上海灵狮广告有限公司中国区创意合伙人朱幼光用“疯子般的状态”来形容。

　　“2009年年末，我们参与时，方案的核心基本已确定这个主线了。但方案从启动到拍摄完成，整个过程都不断地在修正。”朱幼光表示。