国家大公关（3）

　　但公共关系专家、美国APCO全球公司副总裁詹姆斯·罗宾逊(James W. Robinson)则直率地指出：“我的第一印象是，这个广告的目的到底是什么。是试图展现中国的伟大成就吗?中国人民已经取得了许多成就，那为什么不让这些成就本身说话呢?”

　　罗宾逊认为由于时报广场广告位设置偏高以及CNN的收视率问题，广告的收视群体会比较小，宣传效果有限，反而可能会让原本就对中国日益强大的政治和经济实力抱有戒心的人更担忧。

　　仅有宣传片远不够

　　“国家形象宣传片的制作很重要，而选择怎样的时机与平台同样重要，和企业产品的行销是一个道理，还是要大环境的，如果选择的时机不对，很可能起到反作用。”上海师范大学人文与传播学院副院长金定海告诉本报记者。

　　此次中国形象宣传片的播出，有关专家认为，中国这一努力十分及时。

　　麦肯世界集团(McCann World Group)旗下咨询公司Future Brand的最新全球国家品牌指数(Country Brand Index)显示，自北京奥运会以来，中国的国际声望有所下滑：中国在榜单上排名第56位，比上次跌落8位，远远落后于位列第23位的印度。

　　“该宣传片只是立体宣传的一部分，我曾给国外的朋友看过这部片子，他们的感受很多，除了感慨中国人的勤奋与不简单外，还认为国际形象的宣传一定是立体的，包括企业、每个公民等。更长远的还是来自民间的交流。”沈赞臣表示。

　　有关专家认为，中国在寻求提升自身文化软实力的过程中，应积极开展以中国语言、文化和思想等的推广活动为代表的文化外交和公共外交。这样的外交活动有助于展现中国文化魅力，激发外国公众对于中国文化的兴趣并帮助他们了解中国的价值观与文化，消除他国对于中国崛起的担忧与戒备。

　　目前，国内已成立一些民间NGO组织，比如察哈尔学会，主要致力于公共外交的理论研究和实践探索，多渠道、多形式、多角度地推动中国公共外交的发展与进步。

　　罗宾逊则建议，中国应该多宣传自己的发展是如何有益于全球，例如自由贸易、新兴消费市场的创造、体育成就、技术和农业创新等。