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回顾刚刚过去的2010年，网络红人榜单中绝不会少了“犀利哥”。
一名嘴叼香烟、腰细红带、身上却是破棉袄加皮衣的流浪汉，因为被路人抓拍到了其嘴叼香烟时的犀利目光，被广大网友戏称为“犀利哥”。
“犀利哥”红了。
然而，当这个流浪汉回家之后，随着“犀利哥”越来越多的生活照、视频在网络、电视上过度曝光后，网友们开始失去了兴趣，因为“犀利哥不再犀利”。
于是，“犀利哥”又黯淡了。
可是无论如何，“犀利哥”火了一把，而这一把火却烧红了“犀利哥”的商业价值。在娱乐精神之外，“犀利哥”的广大草根阶层基础及其迅速蹿红而形成的知名度让商人的邀约纷至沓来。如今，上海一家公司甚至宣称，将把“犀利哥”推广为品牌，背后的运作资金高达千万元。
“犀利哥”从一个默默无闻的流浪汉到如今变成一个有千万资金支持的品牌，这背后有着怎样的利益链？而“犀利哥”这一品牌是否能走得长久？《每日经济新闻》记者将揭开“犀利哥”背后的运作模式。
当流浪汉代言服装品牌
在广大的流浪汉当中，“犀利哥”的迅速蹿红犹如一部传奇。
天涯的执行总编华子告诉记者，“这是一个厌倦了明星的时代，在网民对于各种明星审美疲劳的时候，‘犀利哥’的出现就显得那么出挑。”“犀利哥”由于其穿衣的混搭风格及豪放不羁的形象受到了草根阶层的热捧。
“‘犀利哥’的经典形象深入人心，”上述上海公司总经理庄国维指出，不仅是“犀利哥”的混搭风格，还有他手中的那支烟。
庄国维表示，他们不仅购买了“犀利哥”品牌的服饰商标转让权，还申请了“犀利哥”的香烟注册商标。庄还称，该公司背后有上千万的资本在运作，而一旦实体落成，还将继续扩大投入。
1月5日，“犀利哥”服饰的网站将正式上线，相关服饰的冬装和春装也将上市，而在此之前，“犀利哥”是如何被赋予了千万的价值？
2010年3月，在热心网友的帮助下，“犀利哥”回到了江西鄱阳老虎山新村的老家。彼时，其家人也曾对媒体表示，他们已经不断接到各种商家希望合作的邀约。
而上述这家上海公司的动作不算最快却是有系统的。据介绍，2010年6月份，该公司购买了“犀利哥”的域名；7月份，购买了“犀利哥”的商标转让权；8月份，与“犀利哥”程国荣及其家属签订了合作合同；到9月份，聘请“意大利服饰品牌设计师”负责该品牌的设计工作。
记者在中国商标网上发现，该公司向瑞安市百度商标代理有限公司购买了“犀利哥”服饰的商标申请权，而该公司背后的股东上海汉脑信息技术有限公司第一个申请了 “犀利哥”烟草的商标。