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第30届夏季奥林匹克运动会将于2012年7月27日于“伦敦碗”开幕，伊利作为中国体育代表团唯一指定乳制品，因此伊利牛奶也被称之奥运牛奶，用以体现其高品质属性。然而昨日新浪微博认证博友“关军”却在自己的微博上发文质疑伊利奥运牛奶的“真相”，指出“伊利牛奶赞助了中国奥委会而非国际奥委会，其在广告中宣传的奥运牛奶，涉嫌误导消费者，此外：北京奥运，伊利真实的获得了赞助资格，而实际供应奥运村的却不是伊利。”
关军的微博发布后，短时间内引发网友关注，新浪微博认证网友“王小山”、“赵楚”等纷纷转发此微博并予以评论，同时网友“哈儿浦志强律师”表示愿意为关军的言论进行辩护，使得“伊利奥运奶”事件逐步升级。
从关军的微博上可以看出，关军回应伊利高层的长微博得到了更大范围内的传播，转发达2091次，评论141条，暂时处于舆论发展的初期。从微博的裂变式传播规律来看，如果关军的这条微博经“薛蛮子”、“任志强”等大V传播，则事件可能在短时间内发酵，舆论初期的应对就显得尤为重要。
人民网舆情监测室认为，伊利面对此次“奥运牛奶”风波切忌展开“微博论战”，这样的行为只能令事态扩大化，一旦微博等互动平台所营造的民间舆论场被激发，必然会使伊利品牌的公信力受损。从关军的微博上可以看出伊利副总裁靳彪已经卷入此事件，明显陷入一种被动应对的境地，在食品安全问题泛滥的当下，伊利必须对此事高度重视，才能避免可能带来的负面影响。从事件的源发可以看出，此次事件在线上爆发并不断扩展，伊利在处理此事件时应该将其引向线下，尽可能的缩小事件的传播范围，从而有利于危机的处理。
网友观点：
@我们爱音乐1234567：我决定从今晚开始不喝伊利和蒙牛了!喝三元吧!
@兔子筷子：早都不喝蒙牛伊利了，不管辟不辟谣都不喝，中国企业的信用度是难以预测，只要国企，永远都打不到!
@木辛火昱：专业调查水准，一份证据说一分话。希望伊利方面也能以对等的专业程度来回应，不要玩什么虚与委蛇，顾左右而言其他，更不要以一种温柔的口气行威胁之实。