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奥运会是最好的全球化营销时机之一，但只有电视“一个屏”的时代一去不复返。从北京到伦敦，奥运会的传播从一块屏幕，变成了85亿个屏幕——法国科技公司源讯(Atos Origin)2011年10月公布的《奥运会十大科技事实》清单里提到，2012年伦敦奥运会期间，将有85亿台平板、智能手机等移动设备联网。今天，这份清单成为现实。
屏幕的增多，凸显了普通网民的话语权，每个用户都拥有了自己的“耳朵”和“嘴巴”。于是，社交奥运来了！——无论是运动员、官员还是全球观众，人们通过Twitter、微博等社交平台第一时间发表意见，交流看法，这类消息甚至“导致通信网络不堪重负，进而影响了电视转播。”这便是社交网络的魔力。
互联网奥运的社交狂欢
在碎片化传播环境中，人们获得奥运信息的途径不再只有电视频道和网页新闻，越来越多的人成为社交网络上的活跃分子、内容的生成者，甚至有影响力的名人或者草根领袖。通过社交平台，网民更是可以直接与奥运冠军们实时互动，为奥运加油助威。
夺取首金后，易思玲落户于腾讯的独家微博被网友恭喜“爆棚”，仅夺金时刻1分钟内，@易思玲的微博狂增10万条。
羽毛球运动员林丹在颁奖仪式结束后，第一时间更新其腾讯微博，简单的一句话——“不知道该说什么了我爱所有支持我的人”，道出他自己心中的激动、喜悦和感激，让网友感受到了一个夺取奥运冠军后真切的“超级丹”。