何海明：亚运会是体育营销“三级跳”的最后一跳

　中央电视台广告经营管理中心副主任何海明表示，2010年是体育大年，年初的冬奥会、年中的世界杯和年底的亚运会浑然一体，编织成一张贯穿全年的体育营销大网，网罗起全国观众的注意力，成为企业品牌传播的绝佳资源。

　　对于已经参与冬奥会、世界杯营销的企业来说，亚运会宛如三级跳远的最后一跳，前两跳是基础，是驱动，第三跳是收官之战，这一跳完成，将可以确保在2010年的营销赛场拿个高分。

　　在央视的客户中，不乏把亚运会当作三级跳的，比如美的，年初就与我们达成了全年三大赛事的合作计划，在不同的季节与消费者一起共享绿茵场上“美的时刻”；又如TCL，既投放了冬奥会、世界杯的广告，又将以亚运会合作伙伴的身份完成今年的最后一跳。

　　对于未能参与冬奥会、世界杯的企业来说，亚运会宛如2010年通往消费者心灵深处的一趟末班车。如果前几趟车因为票价高、人太挤或者误了点，没上得了，这趟末班车再不上，就没机会了。这一趟车，我们将为企业预留充足的座位，制定合理的票价，让每一家有志于与消费者深度沟通的企业，一路畅通，顺利抵达。