除媒体关键业绩指标外 媒介策划还须依靠品牌度量

　上海 - 浩腾媒体中国日前推出一款媒介策划工具，能够帮助市场营销人员基于品牌目标和媒体效率做出媒介整合决策。

　　当前，媒介策划方法很大程度上都基于一些纯媒体衡量指标，如到达率和频次(R&F)、收视点成本(CPRP)等，并不全面。例如，销售投资回报率模型受困于有效数据的匮乏和其他影响销售的因素(价格和分布等)。回归分析依然无法解决多媒体的实效性问题。

　　除上述媒体关键业绩指标外，浩腾媒体将五种品牌目标纳入考量，包括品牌知名度(第一提及和总提及)、广告认知、购买意愿以及再次购买意愿。

　　由于上海、北京的媒体投资成本与其他市场不同，所以该方法还考虑了每个市场的具体情况，基于媒体消费、媒体成本以及消费者反馈，为客户量身订制优化的媒介规划。该工具可适用于60个市场的关键绩效指标规划。

　　“浩腾媒体开发的Response Planning工具将尝试与品牌关键业绩指标建立紧密联系，藉此为客户提供更为可靠的解决方案，”浩腾媒体业务智询专有服务部门执行总经理Bhasker Jaiswal表示。“该工具不受数据限制，适用于所有客户。”

　　为优化该工具，浩腾媒体委托市场调研公司IFPO Asia针对媒体实效在中国进行了市场调研，主要针对九大类别的90个品牌。同时还与Kantar Media TGI合作，将TGRs和CNRS-TGI作为数据来源。