电商国庆集体失声 价格战或已被监管部门调停

    国庆期间电商的偃旗息鼓也是一个战略节奏的问题。一方面，国内电商会为“双11”进行备货，并对三季度促销所暴露的供应链问题进行修缮;另一方面是对第四季度冲击年销售额做一个人事的调配调整。

　　一向高调的国内电商，在国庆这个原本大促的佳节时令，集体失声了。

　　有数据显示，在刚刚过去的国庆长假，京东、天猫、苏宁易购等国内电商平台均出现大幅流量下滑;其中，京东、天猫、淘宝的流量平均比今年“五一”期间减少1/3左右，而国美旗下电商库巴网以及苏宁易购等平台电商，其流量也低于“五一”节假日。

　　电商分析人士李成东认为，由于多种原因，国内电商不得不将此长假选为战略调整休憩期。

　　监管部门“劝架”

　　京东商城CEO刘强东已有一个多月未更新微博了。一场“刘氏电商斗法”似乎已被勒令叫停。

　　有消息称，其原因之一为京东等国内电商已接受监管部门调停，不得主动向对手挑起价格战。目前，京东、苏宁等内部人士均已向记者证实了部分电商“价格战”受到监管部门调和的情况。

　　由此，在“十一”假期内，国内电商出现了集体失声的现象，除常规的赠券、返现等手段外，并无太大宣传力度，反是国美、苏宁等线下店抬出了降价、赠礼、送券、信用卡首付零利率等多种促销手段，成了黄金周里唯一的主角。

　　今年8月，在刘强东微博声势下，京东与苏宁、国美等旗下电商，在大家电品类吆起价格战。但参与方在执行促销时，并未完全履行宣传承诺，由此受到了监管部门审查、批评，并勒令整改。

　　而刘强东此前对记者表示，京东8月的大家电价格战，在计划中只是为后续的大力度促销考验供应链的承压能力，而据部署，大力度促销的时间点正是国庆长假。

　　国美、苏宁年销售额的40%来自于“五一”和“十一”这两个黄金周，而十一期间也正是传统卖场冲刺下半年销售任务的关键时期。