红牛跨界营销：给你“充电”

　“有能量，无限量”，“补充能量，精力十足”。这两句广告语熟悉吗?“红牛?”没错，是红牛!

　　最近韩国一家广告公司Cheonan-si和Hallym 大学合作，推出了适用于智能手机红牛饮料罐形状的便携式充电器。当这个充电器插入手机充电口后，手机屏幕上会显示它独特的“充电状态”。断开后，手机上会出现红牛的移动网页。千万不要以为红牛就此进入电器行业了，这只不过是红牛在玩跨界营销的招式罢了!

　　营销点评：

　　1、巧妙借势

　　智能手机的普及和渗透速度越来越快。2012年8月互联网流量监测机构ComScore发布了第二季度美国手机市场统计报告。第二季度美国智能机渗透率达到47%。而智能手机的用户对便携式充电器的需求很大，红牛饮料罐形状的便携式充电器来得正是时候：借了迅速发展的智能手机的势头，满足了智能手机用户的需求，同时，让他们牢牢记住“红牛”的品牌，也许，让他们记住“红牛”才是红牛的最根本目的。

　　2、定位吻合

　　这里定位有两层含义。其一，红牛饮料的目标人群，与智能手机的使用者人群高度重合。通过为后者提供红牛饮料瓶形状的充电器，红牛无疑把自己的品牌信息成功传递给了更多的自己的目标人群;其二，红牛一直宣称自己产品的功效是“补充能量”，但给人体补充“能量”却是可感而不可见。通过红牛饮料瓶形状的便携式充电器给智能手机充电，那种“补充能量”的感觉跃然于屏幕之上，成功地化无形为有形，从而让消费者对红牛“补充能量”的功效有了更为直观的感觉。

　　3、移动营销

　　通过特别的红牛充电状态显示屏，以及断开后直接显示红牛的移动互联网页面，红牛的品牌形象、促销信息等等，就这样自自然然地传递给了目标受众。不知道所显示的红牛网页里面是否有在线购买的功能，如果有，这个转化率一定不低!(作者: 滕谦)