华兹卜：涂企世博营销的标杆

　　北京奥运会给众多企业奉上了一场营销盛宴，但事后很多企业发现，高额的投入并没有带来相应的回报。有营销专家指出，奥运营销，并不只是投入高昂的赞助费获得品牌LOGO的使用权，换换包装或投放广告就是奥运营销，也不是借势大力促销就能赚个盆满钵满。事实上，奥运营销考验的是企业的综合实力。

　　然而，前车之鉴，并没有让一些企业警醒。例如，时下如火如荼的世博营销，就让很多企业陷入泥潭，就连深谙营销之道的中国家电企业也未能幸免。日前《中国企业报》撰文指出：“家电企业陷入世博营销怪圈，或沦为概念炒作。”

　　不过，世博营销也有赢家，比如华兹卜公司的世博整合营销，就收到了比之前奥运营销更大的效果。

　　华兹卜此次世博营销借助了上海世博会的恢弘气势塑造自己的高端品牌形象。

　　一个核心：高端与主流

　　华兹卜进入中国市场以来，特别是近几年，通过实施品牌建设策略，成为具有很高知名度的品牌。品牌知名度得以大幅度提升之后，一个重要的课题摆在华兹卜面前：如何更为有效地提升华兹卜的美誉度?

　　中国涂料行业有着独特的发展历史，过去的几十年里一直伴随着中国房产事业和家具出口的泡沫式增长。导致涂料行业也包括消费者使用的产品质量良莠不齐，行业一直处于混乱之中。

　　因此，在完成市场前期积累后，提升华兹卜在中国市场上的品牌形象，就成为华兹卜的当务之急。

　　而上海世博会恰恰给了华兹卜一次难得的契机。世界级的活动平台、国家级的重大事件、中外高端参观人群，上海世博会无形之中在参与者与高端品牌之间建立了极高的契合度。

　　当然，只是简单地让自己的品牌与上海世博会的高端定位关联起来是远远不够的，企业必须通过相应的营销活动深深地融入上海世博会，在其平台上烙下自己的品牌印迹。

　　华兹卜不但借助世博会塑造自己的高端品牌形象，而且以此为平台传播华兹卜作为涂料行业领军企业的高端形象，可谓一箭双雕。

　　品牌定位高端，除了产品与使用者的形象关联外，更重要的是品牌的价值观与社会主流价值观的高度吻合。