《江南Style》爆红：神曲的商业音节（2）

　　商业推手加速“神曲”蔓延

　　终究，最炫民族风没有成为最炫世界风，而《江南Style》却成了全球Style。

　　中国公众对于“神曲”的免疫力始于2004年的《老鼠爱大米》。这首歌虽然传唱一时，但是“神曲指数”远不及后来者。5年后，《爱情买卖》以朗朗上口和垃圾音乐的两种迥异口碑，成为2009年最火的神曲。

　　1年后，《忐忑》横空出世，即被称为“网络第一神曲”。与通俗易唱的《爱情买卖》截然相反，《忐忑》旋律另类唱法奇特，无人能够模仿，但这毫不妨碍它成为2011年中国最火的神曲，甚至连股市和经济界都以该歌名来形容一年走势。

　　这些曾经的神曲各领风骚、别具特色，无一例外都取得了商业上的成功。《老鼠爱大米》作为彩铃的产物，让运营商和音乐人大获甜头。《爱情买卖》彩铃下载量超过了7000万次，原唱歌手的身价暴涨50多倍。《忐忑》使得龚琳娜成为最红的民族歌手，其商演身价与过去已有天壤之别。

　　神曲的速成，除了歌曲或雷人或好听或幽默等自身吸引力，还取决于网络的快速传播。只有网上的井喷效应才能让一首歌真正地晋升到“神曲”级别。通过受众巨大的视频分享网站YouTube，《江南Style》才能被迅速传播。Facebook、Twitter以及中国微博等社交网络的分享功能，则加速了其“神曲之路”。

　　看似口口相传的网络流行，实则有幕后推手暗中发力。在神曲的蔓延中，人为推力和商业运作无处不在。

　　“一秒钟，可以变疯子”，是很多人看完《江南Style》后的感觉，而细细领悟这首神曲，也可以“一秒钟变成营销高手”，因为它的成功亦包含多个营销招式和商业手法。

　　每一支神曲的背后都有一把关于赚钱的“辛酸泪”。由于本国正版音乐下载价格很低，韩国音乐公司转向另一种商业策略：进军国外市场。《江南Style》的策划推广正是基于这一商业动机。如今，《江南Style》无可匹敌的人气已经演化为商业效益。去年一整年，朴载相仅拍了1个广告，而现在，他是韩国的吸金之王。迄今为止，朴载相因该歌曲已获得5000万元(人民币)的收入。

　　神曲的另一要诀是模仿和恶搞。《江南Style》短短三个月时间就引来了上千个版本的模仿，同时，名人效应加速了神曲的推广，明星带头推荐加注了高知名度，使得这首神曲像“病毒”一样快速蔓延。这种被称为“病毒营销”的商业手法，是神曲的不变之策。

　　目前来看，《江南Style》在中国的爆红势头超越了以往任何一首国产神曲。有人预测，几个月后，《江南Style》的热潮还将随着年会的热浪再度升温。

　　在《江南Style》登陆之前，中国正在吹的是《最炫民族风》。这首发行于三年前的老歌曲，在成功的商业策划下，一夜之间满血复活，搭配各种“百搭”版本迅速走红。

　　终究，最炫民族风没有成为最炫世界风，而《江南Style》却成了全球Style。