新媒体是双刃剑 要更好发挥新媒体的“正能量”

　新媒体的健康发展需要文化自觉和自信。只有主流意识形态的确立，才能赋予新媒体以魂魄和“正能量”。新媒体的建设需要执政党、政府、公民和网络管理部门协同合作，形成合力。这就首先意味着每一个网络参与者和管理者都要有“公民意识”，自觉维护国家利益、增进社会和谐、遵守公民道德

　　“双刃剑”的新媒体

　　进入新世纪以来，我国的手机和网络用户以超乎想象的速度发展。由于从思想上比较重视网络时代的先进文化建设，政府采取“正视、重视、顺应、引导和利用”的办法，网络发展基本上是正常的，新媒体已经成为推进社会成长的不可替代的新力量。据最近发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》称：一是社交功能进一步强化。即时通信成为互联网第一大用户，数量已经达到4.15亿人，此外与社交相关的微博热兴，社交网站用户也不断增加。二是思想表达和参政议政功能提升明显。到2001年12月，中国微博用户猛增至2.498亿，成为全球“微博”第一大国。三是新媒体的商务应用发展迅猛。如网上购物、网上支付、网上银行、网络团购等均增长明显，虚拟经济行为日益趋向主流化。四是新媒体的文化、娱乐功能稳步拓展，使得网络阅读、网页游戏进一步发展，新媒体已经成为大众文化和娱乐平台。

　　在肯定成绩的同时，更须看到问题的存在。首先是网络世界更容易盛行市场功利主义，理想信念的缺失和道德虚无使得一些落后的甚至是腐朽的东西得以滋长，如极端个人主义、拜金主义、享乐主义、封建迷信、诚信缺失；谣、假、黄、毒等“信息污染”严重。其次就是过分的数字化休闲和娱乐化引发的各种社会问题。美国传媒思想家麦克卢汉认为，我们已经进入到一个“娱乐至死”的可怕时代，其特点就是：抽空思想，从内容走向形式，以至消解精神走向低俗。与此同时，渲染的是一种畸形的消费价值观。最近报道的儿孙餐桌上玩手机，爷爷怒摔盘子离席而去，说明过度的娱乐化甚至会导致亲情之间的冷漠。再次就是西方“文化帝国主义”的渗透。苏利文认为：“文化帝国主义——指的是来自发达国家与支配者利益相关的文化价值或观点的商品、时尚或生活方式等流向发展中国家市场，创造出某些特定的需求或消费形态，而发展中国家的民族文化在不同程度上受到外国（主要是西方）文化的侵害、取代或挑战，受支配程度越来越高的状态。”

　　可见，新媒体作为一种传媒工具，它是一把“双刃剑”，我国新媒体空间的健康发展有待探索治理之道。

　　虚拟并不等于“虚幻”

　　新媒体的健康发展更加需要文化自觉和自信。这主要体现在：一是马克思主义的指导思想；二是中国特色社会主义的共同理想；三是以爱国主义为核心的民族精神；四是社会主义的荣辱观。只有这些主流意识形态的确立，才能赋予新媒体以魂魄和“正能量”。由于分工和市场条件下个人利益和公共利益的矛盾，社会上确实一定程度上存在着劳动异化、权力异化和社会关系的异化。这在人际交流门槛极低的网络等新媒体上，似乎相对容易集中反映，比如，某些官员讲的与实际做的不一致，网民不能及时得到真实的信息，有时甚至被欺骗和愚弄；某些明星大腕热衷于低级庸俗的自我炒作，或者散布流言蜚语哗众取宠；某些专家学者时出各种“雷人雷语”，把个别利益集团的利益打扮成社会共同利益，对热点问题作不负责任的肆意评说。如此等等。网络固然具有虚拟性，但虚拟并不意味着“虚假”“虚伪”“虚幻”，只有加强和改善新时期媒体的先进文化建设，才能克服和减少各种“虚假”、“虚伪”、“虚幻”现象，保证新媒体的健康发展。

　　新媒体的建设不仅仅是少数人的事情，它需要执政党、政府、公民和网络管理部门协同合作，形成合力。这就首先意味着每一个网络参与者和管理者都要有“公民意识”，自觉维护国家利益、增进社会和谐、遵守公民道德。当然，也应当看到，网民大多是从自身的利益和认知出发，通过在新媒体上表达自己独特的情感、情绪、愿望、性格，所体现出来的绝大多数并不是经过系统化、理论化的精神状态，而是属于在日常生活中自发形态的社会心理。对这些生动复杂的社会心理进行进一步的梳理、研究和提升，是为主流意识形态的传播打通渠道的一个重要课题。

　　监管与服务，要相得益彰

　　搞好新媒体建设需要更好依靠人民群众。网络使人们可以更加直接地与政党和政府进行交流，执政党需要对大众给予持续的关注，使新媒体成为构建中国式纵向民主的有力工具。具有虚拟性的网络，其实总是这样或那样地反映着现实的社会、人际关系；而网络上的各种不健康的表现，也总是这样或那样地反映出现实社会的病症。搞好网络建设，归根到底要解决好社会问题，让老百姓满意。网络的健康实际上是与社会的健康成正比例、彼此相互作用的。

　　新媒体的健康发展还需要法治和德治护航。传播和控制是一对矛盾，它们之间是对立的，又具有统一性。说其对立，指的是控制总是对传播的某种限制；说其统一，因为传播在任何时候都离不开一定的社会控制（管理）。控制大致有两种，一是消极的，即对谬误、腐朽、落后的东西开绿灯；另一种是积极的，即以先进的、科学的、健康的东西为传播内容。在网络时代，对传播的有效控制尤其需要将法治和德治结合起来。应该既注重完善监管方面的法律法规和制度，也注重完善服务方面的各种立法。要进一步完善网络诚信体系建设，明确网络信息服务者、发布者的权利和法律责任，积极探索把网络社会当作现实社会的规律性。要提高网络时代网民的能力和素质，包括认知力、道德力和判断力，以正确应对“信息膨胀”和“信息污染”。要参照国际通行做法，并且特别是从我国实际情况出发，运用好信息技术手段。包括有针对性地推行网络实名制，完善对网上有害信息的监测和查处机制，打击各种网络犯罪。要将新媒体建设与传统媒体建设相结合，健全综合防控系统。