春节临近 功能饮料迎来销售旺季

春节来临，回家团圆或全家出游进入很多人的日程规划，自驾出游作为近几年兴起的出行方式在春节期间将会迎来爆发。具有提神醒脑、补充体力功效的功能饮料又一次进入自驾人群的购物清单，其中的代表品牌“红牛”也由此迎来销售热潮。

面对众多的功能性饮料，红牛凭借什么赢得了消费者的信赖呢？

在业内人士看来，红牛之所有成为出行人必备的饮品的原因在于其本身富含的人体需要成分和减少疲劳的成分。不过要注意的是，功能性饮料只有适当调节的作用，不可过分依赖，休息才是真正恢复体力的最好方法。

资料显示，红牛饮料中富含的各种维生素可以维持体力，保持神经系统正常；其次牛磺酸等成分可以减少肌肉的疲劳感；最后微量的咖啡因成分，可以有效地降低乳酸堆积带来的疲劳感，使人的思维不受疲劳的影响。在充分了解自己体力状况的情况下，这种功能性饮料可以减轻不少疲劳感。

有分析师表示，红牛作为一款能量饮料，通过含有的高浓度葡萄酒糖、维生素及咖啡因帮助人体恢复体力和提神。目前，消费者对红牛的认可度较高，随着春节临近，长途驾车的人数增多，红牛的销量也随之提升。

事实上，不仅外出游玩需要保持良好状态，在加班、开车、学习备考时，或通宵KTV、看球赛时，都需要人们有旺盛的精力尽情享受。即使在没有疲劳感的时候，随时随地备上红牛，随时都可以喝一两罐，更好的管理好自己的精力。

另外，红牛作为春节期间馈赠亲友的礼物，也是不错的选择。“春节期间国人均有走亲访友的习惯，礼品更是注重寓意好，红牛也将成为消费者的重要选择。”上述分析师如是说。

在众多的功能性饮料中，红牛进入国内市场后一直受到消费者的青睐，并保持着高速发展的势头。随着功能性饮料品牌的增多，红牛在未来的竞争中是否会遇到挑战呢？

对此，中投顾问食品行业研究员向健军表示，目前红牛依旧是国内功能性饮料的第一品牌。虽然国内功能性饮料市场扩容迅速，不断有新品牌进入，但是，目前尚没有对红牛构成威胁。作为功能饮料的行业领先者，正确的营销策略至关重要，因为其可以不断扩容消费群体。红牛通过体育营销、策划体育项目及音乐营销等娱乐营销，不断保持消费者对红牛这一品牌的热爱，进而形成持久的购买力。