传统展会优势渐弱 卫浴业可另辟互联网

在近几年来，各大家居建材类的展会不计其数，各大卫浴企业也是忙着全国各地参展，有卫浴企业感言，传统展会已经成为食之无味而弃之又可惜的东西。如今传统的参展模式优势已大不如前，卫浴行业可“借道”互联网谋发展。

传统展会优势不再

近几年展会的招商效果在逐步年减弱是不争的事实，各个展会之间的区别越来越小，拥有自己特别属性标签的展会很少，就如同国内的家居产品设计一样，日渐趋同。对于展会的潜在可能成果，似乎又弃之可惜。如今的展会已经成为：去参展不一定得到什么，但不参展就一定会失去什么的“鸡肋展”。

从市场营销系统角度来看，展会本身就是个媒体平台，也是行业信息交流的中介。通过展会，卫浴企业可以展示自身品牌，调研行业环境，提高在专业媒体上曝光率。然而，进入现代化信息时代，行业与企业信息更加透明，卫浴经销商对于渠道信息的获取增多，因此，对于企业的选择要求自然也提升不少。

互联网或推线上线下联动

不像过去，信息的闭塞，使得经销商往往无从得知行业哪个品牌更具有优势，哪个品牌更适合自身市场定位，因此，参展就成了他们了解行业的企业的主要途径。新营销时代的到来，昔日展会营销所具有的光芒正一点点的褪去。

随着互联网的广泛普及，各大平台的开放性在不断地扩展，网络渠道已经成为创业者创业的重要平台之一，而且关注度必将越来越高，重视程度也将越来越高。互联网招商在这股潮流中渐渐异军突起，为传统卫浴展会增强效果带来了新的契机。

为顺应互联网潮流，今年8月的上海墙纸展首次实施线上线下联动的方式，开始“展会O2O”方面的新尝试。卫浴企业或可积极采纳学习。