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（文/叶卿 李天洋）保健品行业的特殊性在于其消费群体。老人身体老化体能虚弱易患疾病，自然成长保健品主要消费人群。保健食品行业承担着慰藉老人的重任，但是混乱的市场状况却着实让人扼腕叹息。
媒体广告宣传混乱
药品保健品市场市场潜力巨大，各式品牌鱼贯而入。市场饱和度有升，市场竞争压力激增。企业为了市场突围必须借助媒体广告扩大品牌宣传力完成市场占有。而个别企业见财起意也要分一杯羹。最常见的就是地方媒体忽视媒体从业准则宣传违规企业虚假广告。以地方强势媒体为端口为违规企业提供强劲宣传影响力，误导高龄老人轻信广告。以媒体宣传为后台，广发“科普宣传”、“病例介绍”随后“坐堂行医”，进一步夸大产品功效。利用老人忌讳生病，判断力较低的心理盲点巧设营销陷阱，完成低劣产品输出。同时擅自更改保健品标签以及说明，增加保健功能，混淆食品和药品界。借助广告宣传进一步扰乱市场经济秩序浑水摸鱼。
老人为价格虚高买单
保健品主要借助强势媒体的宣传进行产品输出。保健品市场巨大的营销费自然而然在产品价格里面飙升到90%以上。保健品的定价通常远高成本几倍到几十倍。业界笑称一瓶酱油价卖出了五粮液的价格。产品价格链和价值链严重脱节，消费者的利益直接被从业者忽略。保健品行业被一股看不清的灰色给笼罩。身陷市场混乱的泥沼，疲于同行间营销广告大战。保健品企业即使愿意平心静气做好产品科技研发，也有心无力。即便到现在，市场上还大量充斥着粗糙的一二代保健产品。保健行业产品的科技含量较低，产品价格提升空间虚高。不断提升的产品价格却以科技含量为挡箭牌。精明的年轻人也许不会买账，上了年纪的老年人却只有频频中招。弱势的老人持续为保健品经营市场无序竞争无奈买单。
从业者来源复杂
保健行业原需从业者满含真情，一片真心。以最体贴热情的从业态度温暖消费者群体。但基本的专业要求、职业素养在行业暴利面前化为虚无。市场经济驱使着从业者以最效率、实际的方式完成个人敛财，起码的从业道德几近于无。一方面是保健行业节节升高的经济产值，一方面是群众百姓逐步降低的食安信心。保健行业以最宽容的态度迎接了最无良的从业者。弱势老人以最卑微的方式承受了来自市场的的恶毒。一边是高龄老人群体焦急等待市场带来的甘露，一边是市场从业者无情泼来的脏水，消费者面临了一个最尴尬的选择题。
想要保健市场重归和谐秩序，一需要社会给予老人更多的温暖。老人长期处于社会关注热点之外，独自承担孤独寂寞的严寒。脆弱的心理防线极易被不法分子洞穿。社区需要定期动员年轻人关注老人。
二需要完善法律监管推进产业秩序重建。提高违法经营的处罚力度，提高经济犯罪的违法成本。为保健品从业者违法犯罪的权衡提供一个足够分量的砝码。
三需要规范媒体行业，严肃从业准则，理清宣传标准。做到不模糊产品特性，不夸大产品功能，不宣传黑市产品，不误导市场消费。以更严格的执行标准，保证媒体同低劣的保健品生产企业划清界限，切实保障消费者权益。
四需树立行业标杆，以优惠政策切实推动优秀保健品企业发展带领行业良性发展风潮。以政策支持带动保健品科技研发趋势，提高产品科技含量，做到科技和经济双重良性循环。