市场营销基本知识

（一）市场营销的内涵

市场营销活动的主要内容就是分析环境，选择目标市场，确定和开发产品，进行产品定价、分销、（促销）和提供服务。

从传统的营销观念看，市场营销组合中有产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）四个要素，即4P.

现代营销观念又提出了4C，即顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）四要素。

（二）市场营销的作用多

1.帮助企业了解消费者的需求；

2.指导企业正确决策；

3.有利于企业开拓市场；

4.促进企业持续健康发展。

（三）市场供求分析

在其他因素不变的情况下，某种产品或服务的供给量与该产品或服务的价格、行业平均利润率以及生产者对未来价格的预期成正比，与劳动力价格、资本的价格、税收等因素成反比。