香奈儿狂降价，销售策略而已！

新闻背景

“只涨不跌”的香奈儿降价了。近日记者获悉，奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。(3月19日《新京报》)

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降价是明智之举

香奈儿降价引发舆论关注，对于对奢侈品有需求的消费者来说，这是一大利好，同时，希望香奈儿降价引发奢侈品降价潮，能在“家门口”买到心仪的奢侈品。

那么国人这种期待能否变成现实呢？笔者认为，为期不远了。冷静分析香奈儿降价，欧元贬值是一方面，打击代购市场也不可否认，但奢侈品所面临的形势正在发生悄然变化，才是问题的根本。

一则，中国消费者对奢侈品的需求旺盛。二则，电商迅速发展，互联网发展，让信息更透明化，市场的信息不对称被打破。同时中国政府推动跨境电商，也起到助推作用。三则，国家打击反垄断行为正在深入，处罚力度不断加大。

由此可见，香奈儿主动降价，是明智之举，相信，其他奢侈品也会审时度势，也作出降价决定。李冰洁（医生）

质疑

消费者未必是赢家

一向“高大上”的著名国际奢侈品品牌，居然下调在内地的售价，而且还同时上调欧洲的售价，乍一看真的让我们受宠若惊，似乎受到了商家的格外优惠。

不过，千万不要高兴得太早。如果稍做分析就会知道，内地下调和欧洲上调的幅度均为20%，结果两边的价格现在差不多，换句话说以前欧洲的售价要比内地低40%。再考虑到“中国消费者奢侈品消费76%在境外”这一因素，香奈儿如果不调价，一年要少赚好多钱。

在跨国代购已经成为现实的当下，内地消费者其实不用出国也能买到国外的奢侈品。而现在香奈儿一调价，一定程度上堵住了内地消费者的国外代购之路。

其实香奈儿公司也承认，目前代购市场对香奈儿品牌影响很大。显然，这次调价“打击代购市场”才是真实目的，至于“提升顾客在精品店内的购物体验”，只不过是副产品而已。

俗话说“买的没有卖的精”，香奈儿调价，消费者并不是赢家。这只是人家的一个销售策略。刘昌海（教师）

担忧

要警惕“未富先奢”

报告显示，中国奢侈品市场占据全球份额的28%，已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。然而，奢侈品消费却呈现出诸多不良的“中国特色”，其中一个显著特征就是“未富先奢”。

据了解，世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜，甚至这些群体构成支撑奢侈品消费的重要组成部分。这是不正常的“畸形状态”。就像每逢新的苹果手机一出来，就有悲剧发生，有的年轻人为了购买最新苹果手机而不惜卖肾。

面对奢侈品行业的降价趋势，我们最怕的是这可能会加剧“未富先奢”。毫无疑问，随着奢侈品的降价潮的到来，必然会有更多的消费者加入到奢侈品消费行列，那些口袋里没有钱的年轻人，又如何消费奢侈品？这可能会加剧“啃老”。王军荣（教师）