保健食品行业还需根本性治理

□牛亚丽

近日，有媒体报道了一位洛阳老人因轻信电话推销，陷入买药陷阱，购买高价保健品被骗10余万元的新闻，所幸当地警方帮老人追回了钱款。如今，保健食品虚假宣传骗光老人养老钱的极端案例已经屡见不鲜，这使得保健食品行业的社会形象每况愈下。

在保健品行业中，老年人成为消费的主力军。中国保健协会的数据显示，目前我国保健品的年销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。老人为什么如此轻信保健品推销员呢？这是由于一些商家穷尽办法，在传销式洗脑上“一走到底”。这些非法营销人员利用了老人心理上的空缺，通过精神慰藉等手段引诱他们购买产品。在打出“亲情牌”之后，还会通过送产品福利、组织开会、免费诊疗等方式对老人进行进一步洗脑。一边施以小恩小惠，一边兜售高价无名保健药，老人发现上当受骗后，又大多不会用法律的武器保护自己。

如今，保健品传销成为中国市场上无法根除的问题。尽管《中华人民共和国食品安全法实施条例(修订草案征求意见稿)》明确规定，以电话、讲座、会议、组织旅游等形式进行虚假、夸大或者欺骗性宣传销售保健食品属于违法行为，但惩处措施主要就是没收违规企业所得，处5万至20万元的罚款了事，相比一起保健食品商家赚的利润，这样的惩处起不到丝毫威慑作用。而且一些食品监管部门对保健品市场实行被动式监管，对违规保健品企业的查处力度是蜻蜓点水，比如停播、停刊违规的保健品广告，处以少量罚款。

笔者认为，信任度越来越低的保健食品行业，存在着太多鱼龙混杂的乱象，需要进行根本性的治理，才能挽回消费者的信任。