全球最大的软饮料制造厂商美国可口可乐公司今年计划将其全球销售量增长５％－６％，并主攻果汁及瓶装水市场。可口可乐公司在北美市场的业绩虽然得到改善，但欲大幅提升是非常不容易的。规模为６２０亿美元的美国冷饮市场去年仅增长０．６％，连续３年增长率低于１％。因此，要想达到全球销售增长５％－６％的目标，可口可乐公司必须继续加强新产品开发的力度，并推出吸引人的广告。
另外公司还试图摆脱冷饮市场框架，大举进军增长潜力较大的果汁饮料和瓶装水市场。然而，可口可乐公司目前的状况并不乐观，除了其最大消费市场美国仍不见起色外，更是面临着百事可乐公司的激烈竞争。据悉，百事可乐公司今年已经从可口可乐公司手中抢走了多项合同，并取代可口可乐成为美国橄榄球大联盟官方指定饮料。
这充分说明了，企业在国际竞争中的残酷。
