最有价值品牌榜受质疑

　　为什么科龙、创维、海信、伊利、娃哈哈、汇源果汁没有上榜？为什么要交3万元的评估费？为什么上榜品牌只有32个？

　　就一系列富有争议的问题，出台该榜的机构——北京名牌资产评估有限公司负责人李俐利小姐接受了采访。

　　交费参评的只有32家企业

　　记者：为什么只有32家企业上榜？而且诸多的全国性知名品牌都被排斥在榜外？

　　李俐利：很简单，因为符合条件、参加评比的品牌也就只有32个。

　　记者：企业参评“最有价值品牌”要向评委会提交哪些材料？你们的参评依据是哪些？

　　李俐利：我们要求所有参评企业提供其三年的财务报表、产量、销售额、生产规模等数据；而且我们会根据评委会统计的相关“行业数据”，进行归纳整理，最后再进行评审。

　　记者：企业是否要缴纳费用呢？

　　李俐利：我们的评选是收费的。每个企业3万元，一视同仁。收费主要是用于对评选结果和企业进行广告、宣传，以及日常会议等需要。

　　评估四大原则

　　记者：这么少的企业参评，那你们如何认定这些品牌就是中国最有价值的品牌？什么是你们的评价条件和原则？

　　李俐利：在“中国最有价值品牌”历年的评比过程中，我们始终参照了国际上目前通行的“世界500强”评比模式。但在借鉴国际惯例同时，我们根据中国的特定环境，在具体操作手法上有所改变。

　　我们主要遵循四大原则：

　　首先是企业“自愿原则”，有些企业品牌价值不低，但没有主动参评，所以不在排行之列；

　　其次是“公平原则”，某些企业在参评时向评委会“谈价钱”、“提条件”，自然也会被排除在外；

　　此外，我们在选择品牌时还要参考“行业原则”和“独立品牌原则”，必须是在本行业内排名靠前的企业并构成了独立的民族品牌，才能入围。

　　有企业要排在海尔前面被拒

　　记者：有出现过企业退出评选的现象吗？

　　李俐利：国内某知名家电企业，虽然符合所有的参选条件，但由于该企业在评比时“要求其品牌排名必须列于海尔之上”，评委会断然拒绝，该企业因此退出了评选。

　　另外，科龙的退出是由于该品牌有外资注入，不符合我们设定的评选原则，因此它退出了。(记者 张浩 毕伟强)