据介绍,山东啤酒企业努力开拓新市场是啤酒出口增长迅速的主要原因。2002年,山东积极实施市场多元化战略,新市场开发成果显著。山东啤酒生产企业抓住台湾烟酒解禁机遇,实现啤酒对台出口零的突破,当年出口3587万升,价值2146万美元,占山东啤酒出口总量的49.5%。对美国和香港等传统市场出口也稳中有升。其中,对美出口750万升,价值562万美元,分别增长4.9%和4.3%;对香港出口895万升,价值419万美元,分别增长20.5%和21.8%。对欧盟出口量有所下降,但出口额仍有小幅增长,出口1122万升,价值861万美元,同比分别下降2.2%和增长2.6%。
山东啤酒出口增长的另一个重要原因是龙头企业拉动,品牌效应明显。山东拥有“青岛啤酒”等世界著名品牌,在国际市场上具有一定影响力。特别是随着每年一度的“青岛国际啤酒节”规模和影响的不断扩大,山东啤酒生产企业抓住机遇,发挥自身优势,不失时机扩大对外出口。2002年,青岛啤酒股份有限公司,充分发挥品牌效应,实现出口6941万升,价值4358万美元,占山东省啤酒出口总量的95.8%,分别增长1.2倍和1.1倍。(于佳马永胜)