１６岁至２５岁人群热衷碳酸饮料

明略市场策划有限公司最近就国内碳酸饮料市场现状进行的专题调查显示，１６岁至２５岁的人群成为整个碳酸饮料消费市场的主力军。

这次调查采用街头拦访的方式，在深圳、广州、上海三地进行。调查结果显示，从众多品牌的提及率来看，列首位的是可口可乐，为９８．４％；列第二、三位的分别是百事可乐、美年达，分别为９８．３％、９８．０％；七喜、雪碧、芬达等品牌在其中也占有一定比例。

调查结果显示，在众多品牌的广告提及率中百事可乐最高，为７０．６％；可口可乐、美年达紧随其后，分别为６１．９％和５８．７％。进一步调查显示，往往广告提及率较高的碳酸饮料品牌也大多是人们购买最多的品牌。综合比较各主要品牌的广告投入与消费者购买选择之间的差异，研究人员发现，百事可乐、可口可乐处于购买率与广告提及率的双高区域。酷儿、雪碧、七喜、百事清柠、美年达广告提及率较高，购买率较低。

在所有受访人群中，碳酸饮料消费最主要的人群为１６岁至２５岁，为３５．５％；其次为１６岁以下和２６岁至３５岁；而３５岁以上的饮用人数比例较少。分析认为，１６岁至２５岁的人群成为整个碳酸饮料消费市场的主力军。３６岁左右的人群是以中年为主的一群人，可能更多的这个年龄段的人会选择喝茶或是咖啡，在碳酸饮料的消费上相对要少些。

　　明略公司的资深研究人员认为，消费者对于碳酸饮料的了解状况已进入了品牌时代，一个大众认知的知名品牌对消费者的购买行为有很强的吸引力。（李明）