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果汁饮料企业独领２００３年央视广告招标风骚，农夫果园、健力宝“爆果汽”新产品的推出，各家果汁企业纷纷寻找资金后盾，一场你死我活的果汁大战正隆重上演。
广告战：六家亿元搏央视
来自央视的统计资料显示，食品饮料行业一直以来发展稳健，在中央电视台历届广告招标中，中标额度一直居于前列。在２００３年的黄金时段招标中，食品行业又以１１．８７亿元的中标额拔得头筹。在这其中，果汁饮料的表现更是让人啧啧称道，在中标额过亿元的６家企业中，同时出现了汇源、娃哈哈、健力宝这３家饮料企业，中标者中还有统一饮品、承德露露等多家企业。
汇源一直对央视广告招标情有独钟。其副总裁何传利曾经表示，１０年以来，汇源累计销售收入达６０多亿元，广告投放就达到８．５４亿元。而今后三年内，汇源目标是实现销售收入５０亿元，目前汇源果汁的产销量、市场占有率都在一路攀升，加大广告投放势在必行，２００３年汇源的广告几乎囊括了天气预报、新闻联播黄金标版、Ａ特段的５个单位等所有黄金段位广告。
新品战：加汽果汁引领风骚
在新产品方面，曾经搅混饮用水市场的农夫山泉，自推出“农夫Ｃ打”后，又推出了“农夫果园”。 而健力宝也在上月初推出了自己的果汁新产品“爆果汽”，开始正面叫板“两乐”。据介绍，与以往的果汁型饮料相比，爆果汽最大的特点是一种加汽型果汁，新鲜果汁含量达８％－１２％。
据中国饮料协会秘书长赵亚利介绍，中国饮料市场的消费有向健康型饮料发展的趋势，果汁饮品越来越受到消费者的青睐。而中国市场果汁饮品的发展主要经历了两个阶段：第一代是消费者最早接触到的浓缩果汁，而果味饮品和纯果汁则几乎同时出现，被称为第二代果汁，加汽型果汁的出现，使果汁饮品的发展进入第三个阶段。
据了解，今后一个时期，国内饮料市场的增长点将转移，碳酸饮料的传统主流地位受到了挑战，而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等已受到更多消费者的青睐。不过，我国居民对新型饮料的消费量还很低，果汁和果汁饮料人均消费量还不到１公斤，而世界人均消费量已达７公斤。这表明，新饮料仍有较大发展空间。(记者 荀冠龙)