华润全国品牌战略再推进 “雪花”飘临“两湖”

　　4月18日，湖北武汉华润啤酒有限公司“雪花”啤酒上市推介会在武汉举行。公司有关人士表示，作为华润啤酒全国品牌的“雪花”，将开始大张旗鼓地介入湖南、湖北市场。

　　武汉华润啤酒有限公司由华润啤酒（中国）有限公司与武汉东西湖啤酒集团共同出资组建，现年生产能力40万吨。该公司未来几年拟投资1．9亿元于技改，建成华中地区最大的现代化啤酒生产企业，届时年生产规模将达到50万吨。

　　自1993年华润集团成功收购沈阳雪花啤酒厂以来，华润啤酒旗下已有“雪花”、“黑狮”、“蓝剑”、“行吟阁”等区域性品牌，但是作为国内啤酒业三巨头之一，却一直未有其全国性的品牌。华润自去年开始将“雪花”啤酒作为全国品牌推出，欲一改外界对其“资本市场的高手、啤酒行业的外行”的偏见，塑造出华润啤酒新形象。

　　“行吟阁”是武汉华润的主导品牌，在啤酒市场定位上，“行吟阁”品牌定位是中、低档，而“雪花”啤酒市场定位是中、高档，因此两个品牌互相依托，相互补充。武汉华润总经理叶希耕认为，多品牌在华润的平台上共存，是华润啤酒独特的品牌战略。中国啤酒市场有着明显的区域性特征，一方面消费者在选择品牌上有地域情结；另一方面也导致各品牌画地为营，安于现状，缺乏统一市场上的充分竞争与整合。“雪花”品牌在“两湖”啤酒市场的推出，必将加速华润啤酒资源的整合及同其他品牌的竞争。