帕玛拉特撤退与消费意识“小康”

前几日去商场选购ＤＶＤ，心动于一款外形时尚的进口品牌，正犹豫间，身后闪过一个某国产ＤＶＤ品牌的促销员，冷语道：“国外品牌纠错能力不强，好多盘读不了啊！”而他诚恳的神情，也是在等着我表示一语惊醒梦中人的感谢。

也许，这是国产品牌战胜国外品牌比较独特的一例。

最近，也多有外资企业隐退中国市场的事实出现。帕拉玛特就是一例。他们投入７０００万元与南京奶业集团共同成立的合资公司，前几天由南京奶业集团旗下的卫岗奶业公司全权托管了。一位农业部研究乳业的官员分析一针见血：帕玛拉特的产品高于目前中国的消费水平。作为一个外资品牌，他们不敢指责某些国产液态奶含有抗生素，更不敢说某些液态奶卫生条件不够高，但如果按照欧洲的技术标准来生产液态奶，势必增加生产成本，而国内目前对液态奶的品牌忠诚度几乎是零。价格已经是决定销售的惟一条件。

国产ＤＶＤ的得势，靠的盗版业的屡败屡战。帕玛拉特的淡出，是由于打不起价格战。问题的关键，是在我们的消费意识里，对消费“质量”的认识普遍不高。要小康，不仅仅是商品琳琅满目，更在于“味”浓“情”更浓质。如果注重消费质量，１０元盗版碟里的咳嗽声就会离我们远去。如果具有精品消费意识，全社会都会关注含有什么微量元素的液态奶对人体真正有益，而不仅仅是为了补钙。

消费意识的“小康”，企业义不容辞。在争先恐后的宣传自己通过ＩＳＯ９００１认证的同时，更要告诉消费者正确的产品知识和消费方法，光有漂亮的包装而没有认真、负责任的产品说明书，我们的小康永远不会实现。(荀冠龙)