伊利回避“概念战”

市场潜力巨大、年增速高达30％的中国乳业，正在迎来自己的黄金时光。在巨大的市场利益下，各大企业不断地推出各种概念化的产品抢夺市场，一些五花八门的概念层出不穷。而伊利新近在全国电视台轮番投放的一则广告片却脱出了这种“概念战”

这部电视片采用实景拍摄结合三维动画的方式：活泼可爱的小牛奔跑、喝水、游戏、过桥，一些高难度的动作也表现的活灵活现；而小牛丰富的面部表情都刻画出了拟人化的表情，连小牛身上的毛发甚至都清晰可见，细节功夫做得非常到位。从表面上看，这则格调欢快、轻松，充满了视觉愉悦感的广告片，带给人的仅仅是一种美的享受。伊利是在以一种含蓄的方式阐述自己的概念：只有营养均衡的天然牛奶，才是真正的高品质牛奶。

中国奶业协会副理事长方有生这样理解广告片：“用培养孩子的观念养育奶牛”这个理念也非常好，容易引起人们的一种好感，作为广告来说，比较符合人性。