两大洋快餐营销战开打

　　两大洋快餐日前出现了新的竞争苗头——麦当劳总部宣布，正式进军儿童服装、玩具等领域；而肯德基餐厅也已悄悄地在原有餐厅的基础上，增设新的甜品专卖店。这意味着麦肯新一轮竞争已进入了多元化的交错战。

　　麦当劳推出ＭｃＫｉｄｓ系列产品
　　北京麦当劳食品公司日前透露，麦当劳总部已在１１月１３日宣布，正式进军儿童服装、玩具等领域，新的产品于明年春天在中国等国家上市。麦当劳此举被喻为绝处求生的新契机。
　　自去年第四季度首次出现经营亏损以来，麦当劳一直走得不太顺利，全球各地的餐厅相继关闭后，一些家长由于重视营养均衡，开始排斥快餐食品，麦当劳在全球的形象一度受到损害。而与麦当劳关店相反的是，肯德基新店却越开越快。２００１年１０月，肯德基全国连锁店数为５００家，今年初已突破了９００家。广东省更出现了一天同时开６家的最高纪录。而麦当劳目前在中国的分店还不到６００家。
　　据了解，麦当劳此次是要推出ＭｃＫｉｄｓ系列产品，包括服装、玩具、书籍、鞋袜、音像制品等，这些产品将于明年春天在中国、加拿大、墨西哥、日本、澳大利亚、韩国、中国台湾等国家和地区同步上市。

　　肯德基甜品店落户深、沪
　　对于麦当劳的新策略，肯德基及时作出“反击”——在原有餐厅的基础上，增设甜品专卖店。
　　广东肯德基餐厅表示，肯德基甜品饮料站是独立于肯德基餐厅以外专卖甜品和饮料的店，它与肯德基有不同的品牌标志，但也是百胜餐饮集团下面的一个品牌。据悉，这种甜品饮料站首批将在上海、深圳和西安开设，今后还将陆续在北京等城市推出。　(记者　杨彩芳)

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　　前不久，麦当劳在全球推出“我就喜欢”的品牌口号。(吴伟洪　摄)