决战口香糖市场 箭牌2.7亿美元收购“大大”

　美国箭牌糖类有限公司1月8日宣布，已经协议收购西班牙私营食品巨头亚古利民糖果集团旗下佳口集团部分糖果业务。显然，面对近年来糖果诸侯们疯狂进军高速增长的口香糖市场，口香糖老大箭牌不愿坐视不理。

　　国内消费者耳熟能详的“大大”泡泡糖就是佳口的一个主要产品。这宗收购案涉及2.15亿欧元(2.72亿美元)现金收购。收购完成后，被整合到箭牌公司的佳口旗下主要品牌有：“Boomer”泡泡糖(国内名为“大大”泡泡糖)、“真知棒”棒棒糖、“舒奶浓”奶糖。虽然预期收购法规审批需30到90天，但估计实际完成收购需要更长的时间，箭牌中国内部人士透露。

　　通过这次收购，箭牌增加口香糖销售渠道和产能，整合业务很大一部分涉及到中国业务。记者注意到，交易对象中还有一个坐落在中国的生产口香糖和泡泡糖胶姆基的嘉发赛公司。胶姆基是口香糖制作中最重要的成分，收购后，无疑将支持箭牌在广州开发区和全球口香糖生产工厂的产能。

　　业界纷纷议论，除了全球高额的口香糖消费和3.5亿美元的年均销售增长外，箭牌这样做主要是看到近年来糖果业各巨头虎视眈眈口香糖市场。

　　近年来，吉百利，雀巢，甚至高露洁-棕榄均在全球范围内宣布进军口香糖业务。欧洲最大的糖果公司利夫集团也正进入中国口香糖市场。

　　业内分析，口香糖老大“箭牌”的市场动作应该是对后起之秀们的应对，然而随着国际资本纷纷介入中国口香糖市场，口香糖市的市场份额将被重新调整。

　　目前，市场饱和的糖果业致使各大糖果巨头业务增长缓慢，因此，拼杀口香糖市场不如说是各大诸侯寻求多元化战略下的新的业绩增长点。箭牌中国人员告诉记者，该公司也正在糖果领域进行多元化发展。